Die Frage an den Assistenten
Ein typisches Beispiel: Herr B. hat Ärger mit seinem Vermieter. Statt zu googeln, fragt er abends ChatGPT: „Mein Vermieter will die Miete um 15 Prozent erhöhen. Ist das erlaubt, und welche Kanzlei in Köln hilft mir?“ Die Antwort erklärt die Grundzüge und nennt zwei Kanzleien mit Link. Herr B. klickt auf die erste.
Warum könnten gerade diese beiden genannt werden? Beide haben eine Seite, die genau diese Frage verständlich beantwortet. Beide sind für die Suchsysteme hinter ChatGPT erreichbar. Und beide treten im Netz einheitlich auf: gleicher Name, gleiche Adresse, gleiche Rechtsgebiete auf Website, Google-Profil und Verzeichnissen.
Niemand kann garantieren, in einer KI-Antwort vorzukommen. Aber die Voraussetzungen dafür lassen sich schaffen – und sie sind dieselben, die auch in der normalen Suche wirken.
Wie KI-Assistenten an Ihre Inhalte kommen
Es hilft, zwei Wege zu unterscheiden:
| Weg | Was passiert | Was Sie beeinflussen |
|---|---|---|
| Training | Inhalte fließen in das Wissen eines Sprachmodells ein, das später ohne Quelle antwortet | Ob Ihre Inhalte für das Training genutzt werden dürfen |
| Suche und Abruf | Der Assistent sucht bei einer Frage aktuell im Netz, liest Seiten und nennt sie als Quelle | Ob Ihre Seiten gefunden, gelesen und verlinkt werden können |
Für Kanzleien ist der zweite Weg der wichtigere: Er bringt Links und Besucher. Die gute Nachricht: Google sagt ausdrücklich, dass es für seine KI-Übersichten und den KI-Modus keine zusätzlichen Anforderungen gibt. Eine Seite muss indexiert sein und als Textausschnitt angezeigt werden dürfen; es gelten die üblichen Grundsätze für die Suche (Google: KI-Funktionen und Ihre Website (externer Link)). Microsoft Copilot stützt sich auf den Bing-Index (Bing Webmaster Guidelines (externer Link)).
Schritt 1: Die richtigen Crawler zulassen
Jeder größere KI-Anbieter nutzt eigene Crawler, die sich über die robots.txt steuern lassen. Die wichtigsten:
| Anbieter | Crawler | Zweck laut Anbieter |
|---|---|---|
| OpenAI | OAI-SearchBot | Websites in den Suchfunktionen von ChatGPT anzeigen |
| OpenAI | ChatGPT-User | Seiten abrufen, wenn Nutzer eine Frage stellen; nicht für die Suche-Aufnahme |
| OpenAI | GPTBot | Inhalte für das Training von Modellen |
| Anthropic | Claude-SearchBot | Suchergebnisse verbessern |
| Anthropic | Claude-User | Seiten abrufen, wenn Nutzer Claude fragen |
| Anthropic | ClaudeBot | Inhalte für das Training |
| Perplexity | PerplexityBot | Websites in Perplexity-Suchergebnissen anzeigen und verlinken; nicht für das Training |
| Perplexity | Perplexity-User | Seiten bei Nutzeranfragen abrufen |
| Google-Extended | Kein eigener Crawler, sondern ein Steuerzeichen für Training und Fundierung von Gemini; kein Einfluss auf die Google-Suche | |
| Microsoft | Bingbot | Bing-Index, Grundlage für Copilot |
Quellen: OpenAI (externer Link), Anthropic (externer Link), Perplexity (externer Link), Google (externer Link).
Zwei Hinweise aus den Dokumentationen: Abrufe, die ein Nutzer direkt auslöst – etwa durch ChatGPT-User oder Perplexity-User –, halten sich nach Angaben der Anbieter nicht immer an die robots.txt. Und Google-Extended beeinflusst ausdrücklich weder die Aufnahme in die Google-Suche noch das Ranking.
Schritt 2: Eine robots.txt für Kanzleien
Ob Sie Ihre Inhalte auch für das Training freigeben, ist eine Grundsatzentscheidung. Für die Sichtbarkeit in KI-Antworten sind vor allem die Such-Crawler wichtig. Diese Vorlage lässt Such- und Abruf-Crawler zu und überlässt Ihnen die Entscheidung über das Training:
# Suchmaschinen und KI-Suche: willkommen
User-agent: Googlebot
User-agent: Bingbot
User-agent: OAI-SearchBot
User-agent: ChatGPT-User
User-agent: Claude-SearchBot
User-agent: Claude-User
User-agent: PerplexityBot
User-agent: Perplexity-User
Allow: /
# Training: Entscheidung der Kanzlei
# Zum Sperren "Allow: /" durch "Disallow: /" ersetzen
User-agent: GPTBot
User-agent: ClaudeBot
User-agent: Google-Extended
Allow: /
User-agent: *
Allow: /
Sitemap: https://www.ihre-kanzlei.de/sitemap.xmlPassen Sie die Sitemap-Adresse an. Sperren Sie interne Bereiche wie Mandantenportale oder Testseiten zusätzlich mit Disallow, sofern sie überhaupt öffentlich erreichbar sind. Grundlagen zur robots.txt erklärt Google in seiner Einführung (externer Link).
Prüfen Sie außerdem, ob Ihr Hoster oder ein vorgeschalteter Schutzdienst KI-Crawler pauschal blockiert. Manche Schutzdienste bieten dafür eigene Einstellungen an. Ist eine solche Sperre aktiv, nützt die beste robots.txt nichts.
Schritt 3: llms.txt – was die Datei kann und was nicht
Die Datei llms.txt ist ein Vorschlag für ein kurzes, maschinenlesbares Inhaltsverzeichnis einer Website im Markdown-Format (llmstxt.org (externer Link)). Sie liegt im Hauptverzeichnis und erklärt KI-Systemen, was die Website bietet und welche Seiten die wichtigsten sind.
Ehrlich gesagt: Die Datei ist kein offizieller Standard, und ob und wie die großen KI-Anbieter sie auswerten, ist bisher nicht verbindlich dokumentiert. Sie schadet aber nicht, ist in einer halben Stunde erstellt und zwingt Sie, Ihr Angebot knapp zusammenzufassen. Ein Beispiel:
# Kanzlei Weber & Partner
> Kanzlei für Arbeitsrecht und Familienrecht in Mainz.
> Fachanwältin für Arbeitsrecht, Fachanwalt für Familienrecht.
- Adresse: Große Bleiche 12, 55116 Mainz
- Telefon: 06131 123456
## Rechtsgebiete
- [Arbeitsrecht](https://www.ihre-kanzlei.de/arbeitsrecht/): Kündigung, Abfindung, Aufhebungsvertrag
- [Familienrecht](https://www.ihre-kanzlei.de/familienrecht/): Trennung, Scheidung, Unterhalt
## Kanzlei
- [Team](https://www.ihre-kanzlei.de/team/): Anwältinnen und Anwälte mit Schwerpunkten
- [Kosten](https://www.ihre-kanzlei.de/kosten/): Wie wir abrechnenDieses Portal stellt eine llms.txt bereit und bietet jede Seite zusätzlich als reine Textdatei an.
Schritt 4: Inhalte, die KI-Systeme gern zitieren
KI-Assistenten suchen Seiten, die eine Frage klar und verlässlich beantworten. Was Google für hilfreiche Inhalte empfiehlt, gilt hier umso mehr (Google: Hilfreiche Inhalte (externer Link)):
- Die Antwort zuerst. Ein, zwei Sätze, die die Frage direkt beantworten, dann die Erklärung.
- Eine Frage pro Abschnitt. Zwischenüberschriften in der Sprache der Fragenden, etwa „Wie hoch darf eine Mieterhöhung sein?“.
- Konkrete Fakten mit Quelle. Fristen, Beträge und Regeln mit Link auf den Gesetzestext oder die Behörde.
- Wer, wo, für wen. Ihre Seiten sagen klar, welche Kanzlei hier schreibt, wo sie sitzt und für wen sie arbeitet.
- Autor und Datum. Jede Fachseite nennt die verantwortliche Person und das Datum der letzten Prüfung.
- Text statt Bild. Wichtige Informationen stehen als Text auf der Seite, nicht nur in Bildern, PDFs oder Videos.
- FAQ-Abschnitte. Kurze Fragen und Antworten sind leicht zu erfassen und zu zitieren.
Wie eine Rechtsgebietsseite nach diesen Grundsätzen aufgebaut ist, zeigt Teil 9 dieser Serie.
Schritt 5: Überall gleich auftreten
KI-Systeme setzen ihr Bild einer Kanzlei aus vielen Quellen zusammen: Website, Google-Profil, Bing Places, Verzeichnisse, Presse, Fachbeiträge. Widersprüchliche Angaben – eine alte Adresse hier, ein anderes Rechtsgebiet dort – machen es schwerer, Ihre Kanzlei sicher zuzuordnen.
- Einheitlicher Name, Adresse und Telefonnummer überall (Teil 14 dieser Serie).
- Strukturierte Daten auf der Website, die Kanzlei, Adresse und Personen beschreiben.
- Eine „Über uns“- oder Team-Seite mit klaren Angaben zu Personen, Titeln und Schwerpunkten.
- Erwähnungen in seriösen Quellen, etwa durch Fachbeiträge und Vorträge (Teil 15 dieser Serie).
Schritt 6: Testen – das monatliche Protokoll
Ob Sie in KI-Antworten vorkommen, finden Sie nur durch Ausprobieren heraus. Legen Sie dafür zehn feste Testfragen an und stellen Sie sie einmal im Monat verschiedenen Assistenten. Antworten schwanken, deshalb zählt die Entwicklung über mehrere Monate.
| Art der Frage | Beispiel |
|---|---|
| Kanzleisuche | „Welche Kanzlei in Mainz ist auf Arbeitsrecht spezialisiert?“ |
| Problem mit Ort | „Ich wurde gekündigt und wohne in Mainz. Wer kann mir helfen?“ |
| Wissensfrage | „Wie lange habe ich nach einer Kündigung Zeit, um zu klagen?“ |
| Vergleich | „Was kostet ein Anwalt für Arbeitsrecht in Mainz ungefähr?“ |
| Name | „Was weißt du über die Kanzlei Weber & Partner in Mainz?“ |
Notieren Sie für jede Frage und jeden Assistenten: Wird Ihre Kanzlei genannt? Mit Link? Stimmen die Angaben? Welche Mitbewerber erscheinen? Nutzen Sie dafür, wenn möglich, eine Sitzung ohne Anmeldung oder ohne Verlauf, damit frühere Gespräche das Ergebnis weniger beeinflussen.
Schritt 7: Messen
Neben den Tests gibt es drei Datenquellen:
- Google Search Console: Besuche über die KI-Übersichten und den KI-Modus von Google werden im Leistungsbericht unter dem Suchtyp „Web“ mitgezählt (Google: KI-Funktionen (externer Link)). Sie lassen sich dort nicht getrennt ausweisen.
- Bing Webmaster Tools: Seit Februar 2026 gibt es eine Auswertung zur Sichtbarkeit in KI-Antworten als öffentliche Vorschau (Bing Webmaster Blog (externer Link)).
- Ihre Statistik: Besuche mit Herkunft wie chatgpt.com, perplexity.ai oder copilot.microsoft.com zeigen, wie viele Menschen über KI-Assistenten kommen. Die Statistik dieses Portals erfasst solche Herkünfte ohne Cookies; mehr zur Messung in Teil 21 dieser Serie.
Und wie immer: Fragen Sie neue Mandanten, wie sie auf Sie gekommen sind. Auch „Hat mir ChatGPT empfohlen“ kann dabei vorkommen.
Was Sie nicht tun sollten
| Maßnahme | Warum nicht |
|---|---|
| Massenhaft KI-Texte für „KI-Optimierung“ veröffentlichen | Massenhaft erstellte Inhalte zur Ranking-Manipulation verstoßen gegen Googles Spamrichtlinien |
| Versteckte Texte nur für Crawler | Gilt als Täuschung und kann zum Ausschluss führen |
| Alle KI-Crawler pauschal sperren und trotzdem auf Nennungen hoffen | Such-Crawler können Ihre Seiten dann nicht lesen |
| Falsche oder übertriebene Angaben auf der Website | Werden von KI-Systemen übernommen und können irreführend sein |
| Angebote „Garantiert in ChatGPT“ kaufen | Niemand kann das garantieren |
Ihre Checkliste
- robots.txt prüfen: Such-Crawler zugelassen?
- Entscheiden: Training erlauben oder sperren?
- Prüfen, ob Hoster oder Schutzdienst KI-Crawler blockiert.
- llms.txt anlegen.
- Wichtigste Seiten mit „Antwort zuerst“ und klaren Zwischenüberschriften überarbeiten.
- Einheitliche Angaben in allen Kanälen sicherstellen.
- Zehn Testfragen festlegen und monatlich protokollieren.
- Bing Webmaster Tools und Search Console regelmäßig auswerten.
Häufige Fragen
Kann ich dafür sorgen, dass ChatGPT meine Kanzlei empfiehlt?
Nicht garantiert. Sie können aber dafür sorgen, dass Ihre Seiten erreichbar, verständlich und zitierfähig sind und Ihre Angaben im Netz übereinstimmen. Das kann die Chancen verbessern.
Schadet es, GPTBot oder ClaudeBot zu sperren?
Für die Nennung in aktuellen KI-Antworten sind laut den Anbietern vor allem die Such-Crawler wie OAI-SearchBot und Claude-SearchBot zuständig. Wer nur die Trainings-Crawler sperrt, bleibt für die Suche erreichbar.
Beeinflusst Google-Extended mein Google-Ranking?
Nein. Google sagt ausdrücklich, dass Google-Extended keinen Einfluss auf die Aufnahme in die Google-Suche hat und kein Ranking-Signal ist.
Ist llms.txt Pflicht?
Nein. Es ist ein Vorschlag, kein Standard. Die Datei schadet nicht und ist schnell erstellt, ihre Wirkung ist aber offen.
Wie oft sollte ich testen?
Einmal im Monat mit denselben Fragen reicht. Entscheidend ist die Entwicklung über mehrere Monate, nicht ein einzelnes Ergebnis.
Quellen
- KI-Funktionen und Ihre Website (externer Link), Google Search Central
- Allgemeine Crawler von Google (Google-Extended) (externer Link), Google
- Hilfreiche, zuverlässige Inhalte erstellen (externer Link), Einführung in robots.txt (externer Link), Google Search Central
- Overview of OpenAI Crawlers (externer Link), OpenAI
- Does Anthropic crawl data from the web? (externer Link), Anthropic
- Perplexity Crawlers (externer Link), Perplexity
- Bing Webmaster Guidelines (externer Link), Microsoft
- Introducing AI Performance in Bing Webmaster Tools (externer Link), Bing Webmaster Blog, Februar 2026
- The /llms.txt file (externer Link)