Der Anruf von der iPhone-Karte
Ein typisches Beispiel: Eine Mandantin steigt in Leipzig aus der Straßenbahn und fragt ihr iPhone: „Wo ist die nächste Anwaltskanzlei für Verkehrsrecht?“ Die Antwort kommt nicht von Google, sondern aus Apple Karten. Dort steht eine Kanzlei mit vollständigen Angaben, Öffnungszeiten und Telefonnummer. Eine andere, die bei Google gut gepflegt ist, erscheint in Apple Karten mit einer alten Adresse und ohne Telefonnummer.
Ähnlich geht es bei Bing. Wer in Microsoft Edge sucht, Copilot fragt oder DuckDuckGo nutzt, bekommt Ergebnisse, die zu einem großen Teil auf dem Bing-Index beruhen. Viele Kanzleien haben dort nie etwas eingerichtet.
Diese Kanäle sind keine Alternative zu Google. Aber sie sind schnell eingerichtet – und genau deshalb verschenken viele Kanzleien hier Sichtbarkeit.
Die Zahlen: klein, aber nicht egal
Im September 2026 entfielen in Deutschland 87,8 Prozent der Suchanfragen über alle Geräte auf Google, 6,5 Prozent auf Bing und kleinere Anteile auf Yahoo, Yandex, DuckDuckGo und Ecosia (Statcounter (externer Link)). Am Computer sieht das anders aus: Dort lag Bing im selben Monat bei 19,4 Prozent, Google bei 70,0 Prozent (Statcounter, Desktop (externer Link)). Wer Mandanten aus Unternehmen oder Büros erreichen will, sollte Bing deshalb besonders ernst nehmen.
Wichtiger als der Marktanteil ist aber, wer Bing-Daten nutzt:
- Microsoft Copilot greift auf den Bing-Index zurück (Bing Webmaster Guidelines (externer Link)).
- DuckDuckGo bezieht seine klassischen Links und Bilder nach eigener Aussage größtenteils von Bing (DuckDuckGo: Quellen der Ergebnisse (externer Link)).
- Microsoft Edge und Windows verwenden Bing als voreingestellte Suche.
Wer bei Bing gut auffindbar ist, ist also an mehreren Stellen sichtbar.
Teil 1: Bing Places
Bing Places ist das Gegenstück zum Google-Unternehmensprofil. Microsoft hat den Dienst im Herbst 2025 überarbeitet: Er ist kostenlos, wird jetzt direkt über bing.com verwaltet und bietet einen verbesserten Import aus Google, der Name, Öffnungszeiten und Kontaktdaten übernimmt (Bing Blog: Das neue Bing Places for Business (externer Link)).
- Aufrufen. Gehen Sie auf Bing Places for Business (externer Link) und melden Sie sich mit einem Microsoft-Konto der Kanzlei an.
- Importieren oder anlegen. Wenn Ihr Google-Profil vollständig ist, nutzen Sie den Import. Sonst legen Sie den Eintrag manuell an.
- Prüfen. Kontrollieren Sie nach dem Import jede Angabe: Name, Adresse, Telefon, Website, Öffnungszeiten, Kategorie.
- Ergänzen. Fügen Sie Fotos, eine Beschreibung und Ihre Rechtsgebiete hinzu. Bing schlägt fehlende Angaben selbst vor.
- Bestätigen. Folgen Sie den Schritten zur Bestätigung, damit Ihre Angaben veröffentlicht werden.
Teil 2: Bing Webmaster Tools
Die Bing Webmaster Tools (externer Link) sind das Gegenstück zur Google Search Console. Sie zeigen, bei welchen Suchanfragen Ihre Website in Bing erscheint, welche Seiten indexiert sind und ob es technische Probleme gibt. Seit 2026 gibt es dort außerdem eine Auswertung zur Sichtbarkeit in KI-Antworten als öffentliche Vorschau (Bing Webmaster Blog: AI Performance (externer Link)).
Die Einrichtung dauert fünf Minuten, wenn Sie die Google Search Console bereits nutzen: Bing kann Ihre Website direkt von dort übernehmen (Bing: Import aus der Search Console (externer Link)). Reichen Sie anschließend Ihre Sitemap ein. Wie Sie die Search Console einrichten, zeigt Teil 6 dieser Serie.
IndexNow: Neues schneller melden
Mit IndexNow meldet Ihre Website neue oder geänderte Seiten aktiv an teilnehmende Suchmaschinen, darunter Bing, statt auf den nächsten Besuch des Crawlers zu warten (IndexNow (externer Link)). Viele Content-Management-Systeme bieten dafür eine Erweiterung. Für Kanzleien ist das besonders nützlich, wenn Sie Inhalte zu aktuellen Gesetzesänderungen veröffentlichen.
Teil 3: Apple Karten mit Apple Business
Auf iPhones ist Apple Karten die voreingestellte Karten-App. Über Apple Business (externer Link) können Sie den Ortseintrag Ihrer Kanzlei in Apple Karten beanspruchen und Logo, Öffnungszeiten, Bilder und wichtige Angaben selbst festlegen.
- Konto anlegen. Melden Sie sich mit einer Apple-ID der Kanzlei bei Apple Business an.
- Standort beanspruchen. Suchen Sie Ihre Kanzlei und beanspruchen Sie den Eintrag oder legen Sie ihn neu an.
- Angaben vervollständigen. Name, Adresse, Telefon, Website, Öffnungszeiten, Kategorie und Fotos – identisch mit Google und Bing.
- Bestätigen. Folgen Sie den Schritten zur Bestätigung Ihres Unternehmens.
Teil 4: Verzeichnisse
Verzeichnisse haben zwei Aufgaben. Erstens erscheinen sie bei vielen Suchen selbst weit oben, etwa bei „Anwalt Mietrecht Köln“. Zweitens bestätigen sie Ihre Angaben im Netz. Für Kanzleien sind diese Verzeichnisse relevant:
| Verzeichnis | Art | Kosten |
|---|---|---|
| Bundesweites Amtliches Anwaltsverzeichnis (externer Link) | Amtliches Verzeichnis der Rechtsanwaltskammern (§ 31 BRAO (externer Link)) | Eintrag erfolgt über die Kammer |
| Anwaltauskunft des Deutschen Anwaltvereins (externer Link) | Anwaltssuche der örtlichen Anwaltvereine | über die Mitgliedschaft im Anwaltverein |
| anwalt.de (externer Link) | Anwaltsportal mit Profilen und Bewertungen | Grundeintrag und kostenpflichtige Pakete |
| Gelbe Seiten (externer Link) | Allgemeines Branchenverzeichnis | Grundeintrag meist kostenlos |
| Das Örtliche (externer Link) | Telefon- und Adressverzeichnis | Grundeintrag meist kostenlos |
Prüfen Sie vor allem, ob die amtlichen Angaben stimmen, denn auf sie verweisen andere. Bei kostenpflichtigen Portalen gilt: Achten Sie auf das Abrechnungsmodell. Feste Gebühren für einen Eintrag sind etwas anderes als Zahlungen pro vermitteltem Mandat; Letztere sind nach § 49b Abs. 3 BRAO (externer Link) unzulässig. Mehr dazu in Teil 3 dieser Serie.
Teil 5: Einheitliche Angaben
Je mehr Kanäle Sie pflegen, desto wichtiger wird Einheitlichkeit. Fachleute sprechen von „NAP“ – Name, Address, Phone. Legen Sie eine verbindliche Schreibweise fest und verwenden Sie sie überall:
| Angabe | Festlegung (Beispiel) |
|---|---|
| Name | Kanzlei Weber & Partner |
| Straße | Große Bleiche 12 (nicht „Gr. Bleiche 12“) |
| Postleitzahl, Ort | 55116 Mainz |
| Telefon | 06131 123456 |
| Website | www.kanzlei-weber.de |
| Öffnungszeiten | Mo–Fr 8:30–17:30 Uhr |
Speichern Sie diese Tabelle zentral. Wenn sich etwas ändert, zum Beispiel nach einem Umzug, arbeiten Sie die Liste der Kanäle Punkt für Punkt ab.
Vorlage: Ihre Kanalliste
| Kanal | Zugang (Konto) | Zuletzt geprüft | Stimmt alles? |
|---|---|---|---|
| Google-Unternehmensprofil | kanzlei@… | ||
| Bing Places | kanzlei@… | ||
| Apple Business | kanzlei@… | ||
| Bing Webmaster Tools | kanzlei@… | ||
| Google Search Console | kanzlei@… | ||
| Amtliches Anwaltsverzeichnis | über die Kammer | ||
| Weitere Verzeichnisse | … | ||
| Impressum der Website | – |
Weitere Suchmaschinen
Kleinere Suchmaschinen wie Ecosia, DuckDuckGo oder Startpage nutzen zum Teil Ergebnisse der großen Anbieter; DuckDuckGo etwa bezieht seine klassischen Links größtenteils von Bing. Eine eigene Anmeldung ist dort in der Regel nicht vorgesehen. Wenn Ihre Website bei Google und Bing gut gepflegt ist, haben Sie auch dort die besten Chancen.
Ihre Checkliste
- Verbindliche Schreibweise für Name, Adresse, Telefon festlegen.
- Bing Places einrichten, am besten per Import aus Google, und alle Angaben prüfen.
- Bing Webmaster Tools per Import aus der Search Console einrichten und Sitemap einreichen.
- IndexNow über Ihr Content-Management-System aktivieren.
- Apple Business einrichten und den Eintrag in Apple Karten beanspruchen.
- Eintrag im amtlichen Anwaltsverzeichnis prüfen.
- Wichtigste Verzeichnisse prüfen und korrigieren.
- Kanalliste anlegen und einmal im Quartal kontrollieren.
Häufige Fragen
Lohnt sich Bing überhaupt?
Ja, gemessen am geringen Aufwand. Bing selbst hat einen kleineren Marktanteil, liefert aber Daten für Microsoft Copilot und große Teile der Ergebnisse von DuckDuckGo.
Kostet Bing Places etwas?
Nein. Bing Places for Business ist kostenlos.
Brauche ich Apple Business, wenn ich bei Google gut gepflegt bin?
Ja. Apple Karten ist auf iPhones voreingestellt und nutzt eigene Daten. Ohne eigenen Eintrag können dort veraltete oder unvollständige Angaben erscheinen.
In welche Verzeichnisse sollte ich mich eintragen?
In wenige, die tatsächlich genutzt werden und gepflegt sind: das amtliche Anwaltsverzeichnis, gegebenenfalls die Anwaltauskunft Ihres Anwaltvereins, große Anwaltsportale und die großen Branchenverzeichnisse. Masseneinträge schaden eher.
Was mache ich nach einem Umzug?
Ändern Sie die Adresse zuerst auf Ihrer Website und im Google-Profil, dann in Bing Places, Apple Business und allen Verzeichnissen. Arbeiten Sie dafür Ihre Kanalliste ab.
Quellen
- Suchmaschinen-Marktanteile Deutschland, alle Plattformen (externer Link) und Desktop (externer Link), Statcounter, abgerufen am 8. Oktober 2026
- Introducing the New Bing Places for Business (externer Link), Microsoft Bing Blog, Oktober 2025
- Bing Webmaster Guidelines (externer Link), Bing Webmaster Tools (externer Link), Bing Places for Business (externer Link), Microsoft
- Introducing AI Performance in Bing Webmaster Tools (externer Link), Bing Webmaster Blog, Februar 2026
- Import sites from Search Console to Bing Webmaster Tools (externer Link), Bing Webmaster Blog
- Quellen der Suchergebnisse (externer Link), DuckDuckGo
- IndexNow (externer Link)
- Apple Business (externer Link), Apple
- § 31 BRAO (externer Link), § 49b BRAO (externer Link), Bundesministerium der Justiz
- Spamrichtlinien für die Google Websuche (externer Link), Google Search Central