Warum es dieses Portal gibt
Die meisten Menschen, die einen Anwalt brauchen, beginnen mit einer Suche: am Handy, oft abends, oft unter Druck. Sie tippen „Anwalt Kündigung“, „Scheidung Kosten“ oder „Bußgeldbescheid Einspruch“ in Google, fragen eine KI oder schauen auf die Karte. Was sie dort finden, entscheidet, wen sie anrufen.
Viele Kanzleien sind in diesem Moment unsichtbar. Nicht, weil sie schlechter arbeiten als andere, sondern weil ihr Google-Profil unvollständig ist, die Website auf dem Handy schwer zu bedienen ist oder es zu ihren Rechtsgebieten schlicht keine Seite gibt, die eine konkrete Frage beantwortet. Gleichzeitig ist das Thema Online-Marketing für Anwältinnen und Anwälte mit Unsicherheit verbunden: Was darf ich nach § 43b BRAO überhaupt? Was kostet das? Wem kann ich trauen?
Dieses Portal soll beides leisten: das Wissen so aufbereiten, dass eine Kanzlei vieles selbst umsetzen kann, und ehrlich sagen, wann sich professionelle Hilfe lohnt.
Zwei Wege, ein Ziel
Selbst machen
Alles auf diesem Portal ist frei zugänglich: Leitfäden zu den einzelnen Kanälen, Seiten zu 15 Rechtsgebieten, eine Übersicht der Werkzeuge und die Wissensserie mit 27 Leitfäden. Jede Maßnahme ist gekennzeichnet: Ohne Werbebudget heißt, Sie können sie selbst umsetzen, ohne Werbebudget – sie kostet aber Zeit, Know-how und manchmal kostenpflichtige Werkzeuge. Budget nötig heißt, Sie brauchen Geld für Anzeigen, Software oder Dienstleister.
Machen lassen
Wenn Ihnen die Umsetzung zu aufwendig ist oder die Zeit fehlt, können Sie sich an einen Dienstleister wenden. Wir empfehlen den unabhängigen Umsetzungspartner erstrebenswerk. Sie sprechen direkt mit dem Unternehmen und erhalten ein individuell abgestimmtes Angebot. Das Portal steht nicht dazwischen.
Beide Wege führen zum selben Ziel: Menschen mit einem passenden Anliegen finden Ihre Kanzlei, vergleichen selbst und melden sich direkt bei Ihnen.
Wer hinter dem Portal steht
Miklós Bognár
Autor, Webentwickler, Online-Marketing-Generalist
Miklós Bognár ist Inhaber und Geschäftsführer der Digital Ex Machina s.r.o., die dieses Portal betreibt. Er hat das Portal entwickelt und schreibt seine Inhalte. Seit 13 Jahren arbeitet er im Online-Marketing: PPC, SEO, dynamisches Reporting, Webentwicklung, KI-Sichtbarkeit sowie Content-Strategie und Content-Erstellung. Als Online-Marketing-Generalist betreut er industrie-fachwissen.de (externer Link), ein B2B-Fachportal für deutsche Unternehmen. Er hat für B2B- und B2C-Unternehmen in Deutschland, Tschechien und Ungarn gearbeitet, an Projekten für Mittel- und Osteuropa, die EU, China und die Vereinigten Arabischen Emirate. Er spricht Englisch, Chinesisch, Tschechisch und Ungarisch. Daneben entwickelt er Online-Portale zu den Themen Kinder, Sport und Wohlbefinden.
erstrebenswerk (unabhängiger Umsetzungspartner)
Websites mit TYPO3, SEO, lokale Sichtbarkeit, KI-Suche
Die erstrebenswerk GmbH (externer Link) ist eine B2B-Digitalagentur aus Freinsheim. Gründer und Geschäftsführer ist Daniel Zeilfelder. Die Agentur entwickelt und betreut Websites mit TYPO3 und hat Erfahrung mit Suchmaschinenoptimierung, lokaler Sichtbarkeit und Optimierung für KI-Suchsysteme. Zu den Kunden, die die Agentur auf ihrer Website nennt, gehören unter anderem die Stadt Mannheim, KaiserKraft, Dean&David und die Steinbeis Akademie. erstrebenswerk ist ein eigenständiges Unternehmen. Es betreibt dieses Portal nicht und ist an der Redaktion nicht beteiligt.
Betrieben und allein verantwortet wird das Portal von der Digital Ex Machina s.r.o. mit Sitz in Roudnice nad Labem in Tschechien, also innerhalb der Europäischen Union. Mehr erfahren Sie unter Über uns, alle Pflichtangaben stehen im Impressum.
Wer verantwortlich ist und wie das Portal finanziert wird
Die Digital Ex Machina s.r.o. betreibt und veröffentlicht das Portal eigenständig. Sie entscheidet allein, welche Leitfäden und Inhalte erscheinen, und ist für Inhalt, technischen Betrieb und Rechtskonformität verantwortlich. erstrebenswerk ist ein unabhängiger externer Umsetzungspartner für Kanzleien, die professionelle Unterstützung suchen. Dazu gehört auch Klarheit darüber, was das Portal ist und was nicht:
- Für Kanzleien ist das Portal kostenlos. Es gibt keine Bezahlschranke, keine Anmeldung und keine Pflicht, irgendetwas zu kaufen.
- erstrebenswerk finanziert das Portal nicht. Wir empfehlen erstrebenswerk Kanzleien, die die Umsetzung abgeben möchten. Angebot und Abrechnung laufen dann ausschließlich zwischen der Kanzlei und erstrebenswerk.
- Es gibt keine bezahlten Platzierungen. Kein Werkzeug und kein Anbieter hat dafür bezahlt, auf diesem Portal erwähnt oder empfohlen zu werden. Wenn wir ein Werkzeug nennen, dann weil wir es für sinnvoll halten, und wir nennen auch dessen Grenzen.
- Es gibt keine Werbung von Dritten und keine Werbenetzwerke.
- Es gibt keine Provision pro Mandat. Das Portal wird nicht dafür bezahlt, dass eine Kanzlei ein bestimmtes Mandat bekommt.
Der letzte Punkt ist uns besonders wichtig. Nach § 49b Abs. 3 BRAO (externer Link) ist es Anwältinnen und Anwälten untersagt, für die Vermittlung von Aufträgen einen Teil der Gebühren oder sonstige Vorteile zu geben. Ein Geschäftsmodell, das pro vermitteltem Mandat abrechnet, kann für Ihre Kanzlei ein berufsrechtliches Risiko sein. Das Portal arbeitet deshalb nicht so.
Unsere Grundsätze
Diese Regeln gelten für jede Seite und jeden Beitrag auf diesem Portal.
- Keine Rechtsberatung. Wir vermitteln allgemeine Informationen zum Online-Marketing, keine individuelle rechtliche Prüfung. Wo wir Berufsrecht, Datenschutz oder Barrierefreiheit erwähnen, verweisen wir auf die Vorschrift und offizielle Quellen. Einzelfragen klären Sie mit Ihrer Rechtsanwaltskammer oder durch eigene rechtliche Prüfung.
- Keine Erfolgsversprechen. Niemand kann seriös versprechen, dass Ihre Kanzlei auf Platz 1 steht, eine bestimmte Zahl an Anfragen bekommt oder von KI-Systemen empfohlen wird. Wir tun es auch nicht.
- Jede Zahl mit Quelle. Statistiken verlinken wir direkt auf die Originalquelle: Bundesrechtsanwaltskammer, Statistisches Bundesamt, Ministerien, Hersteller-Dokumentation. Vor der Veröffentlichung rufen wir jeden Link auf.
- Kosten werden immer genannt. Wir unterscheiden zwischen frei zugänglicher Information, Maßnahmen, die Sie ohne Werbebudget selbst umsetzen können Ohne Werbebudget, und Maßnahmen, die Werbebudget, kostenpflichtige Werkzeuge oder Dienstleister brauchen Budget nötig. Auch eigene Arbeitszeit ist ein Kostenfaktor.
- Berufsrecht im Blick. Unsere Empfehlungen orientieren sich an § 43b BRAO (externer Link), die Berufsordnung (externer Link) und das Wettbewerbsrecht, insbesondere das Irreführungsverbot nach § 5 UWG (externer Link). Ob eine konkrete Maßnahme zulässig ist, hängt aber von Wortlaut, Kontext, Rechtsgebiet und den Umständen Ihrer Kanzlei ab und muss im Einzelfall geprüft werden.
- Schweigepflicht respektieren. Wir empfehlen keine Maßnahme, bei der Mandantendaten ungeschützt an Dritte gehen. Das gilt besonders für Bewertungen, Fallbeispiele und KI-Werkzeuge (§ 43a BRAO (externer Link)).
- Keine Kundenlogos, keine erfundenen Bewertungen. Statt mit Referenzen werben wir mit Offenheit: Sie sehen unseren Plan, unsere Regeln und die Menschen dahinter.
- Namentlich verantwortet. Jede Seite nennt, wer sie geschrieben hat und wann sie zuletzt aktualisiert wurde.
- Natürliche Sprache. Wir schreiben so, wie man es einer Kollegin erklären würde: konkret, ohne Fachchinesisch und ohne Floskeln.
- Wir korrigieren Fehler. Wenn Sie einen Fehler finden, korrigieren wir ihn und passen das Datum der Aktualisierung an.
So schützen wir Ihre Daten
Ein Portal, das Kanzleien Datenschutz und Barrierefreiheit erklärt, sollte selbst mit gutem Beispiel vorangehen. Deshalb:
- Keine Cookies. Wir setzen auf diesem Portal keine Cookies für Besucherinnen und Besucher, auch keine Statistik-Cookies, und speichern nichts auf Ihrem Gerät. Deshalb zeigen wir kein Cookie-Banner. Die Regel dahinter steht in § 25 TDDDG (externer Link): Für das Speichern von Informationen im Endgerät oder den Zugriff darauf braucht es grundsätzlich eine Einwilligung. Kein Cookie allein bedeutet allerdings nicht automatisch, dass keine Daten verarbeitet werden – Einzelheiten in der Datenschutzerklärung.
- Eigene Schriften. Alle Schriftarten liegen auf dem Webserver dieses Portals. Beim Seitenaufruf wird keine Verbindung zu Google Fonts oder anderen Schriftdiensten aufgebaut.
- Eigene, cookielose Statistik. Wir zählen Seitenaufrufe auf dem Webserver, ohne IP-Adressen in der Statistik zu speichern, ohne Profile zu bilden und ohne Daten an Analyse-Anbieter weiterzugeben. Unser Hoster verarbeitet beim Aufruf technisch bedingt Verbindungsdaten wie die IP-Adresse in Server-Protokollen. So wissen wir, welche Themen gelesen werden, und können die Serie danach ausrichten.
- Keine eingebetteten Fremddienste. Keine Social-Media-Buttons, keine eingebetteten Videos von Drittplattformen, keine Tracking-Pixel.
- Barrierearm gebaut. Das Portal orientiert sich an den WCAG 2.1 und den Anforderungen des Barrierefreiheitsstärkungsgesetzes (externer Link): klare Struktur, Tastaturbedienung, ausreichende Kontraste, Textalternativen und ein dunkler Modus, der sich nach Ihrer Systemeinstellung richtet.
Die Einzelheiten stehen in der Datenschutzerklärung und der Erklärung zur Barrierefreiheit.
Auch für Maschinen lesbar
Immer mehr Menschen fragen KI-Assistenten statt einer Suchmaschine. Damit diese Systeme unsere Inhalte korrekt verstehen und zitieren können, stellen wir sie zusätzlich maschinenlesbar bereit:
- Jede Seite gibt es auch als reine Textdatei im Markdown-Format. Hängen Sie an eine Adresse einfach
.mdan. - Eine Übersicht aller Inhalte steht in der Datei llms.txt, dem Vorschlag von llmstxt.org (externer Link) für KI-lesbare Inhaltsverzeichnisse.
- Jede Seite trägt strukturierte Daten nach schema.org (externer Link): wer sie geschrieben hat, wer sie herausgibt, wann sie aktualisiert wurde.
Alles, was wir Ihnen in den Leitfäden zur KI-Sichtbarkeit empfehlen, setzen wir hier selbst um. Sie können es sich also in Ruhe ansehen, bevor Sie es auf Ihrer eigenen Website einbauen.
Was wir als Nächstes vorhaben
- Das Fundament. Leitfäden zu allen wichtigen Kanälen, Seiten zu 15 Rechtsgebieten, die Werkzeug-Übersicht und diese Grundsatzseite. Dieser Teil steht.
- Die Wissensserie. 27 Leitfäden in neun Themenblöcken, vom Google-Profil bis zur Jahresbilanz. Die Übersicht finden Sie unter Wissen.
- Werkzeuge zum Selbstprüfen. Checklisten und Vorlagen, mit denen Sie den Stand Ihrer Kanzlei in wenigen Minuten einschätzen können. Den Anfang macht ein Sichtbarkeits-Check zum Selbstausfüllen.
- Englische Fassung – in Vorbereitung. Für Kanzleien mit internationaler Mandantschaft und für Kolleginnen und Kollegen, die lieber auf Englisch lesen. Sie ist noch nicht verfügbar und folgt in Kürze.
Die Reihenfolge kann sich ändern, wenn uns Kanzleien sagen, dass ihnen ein Thema unter den Nägeln brennt. Vorschläge nehmen wir gern auf.
Wie Inhalte entstehen
Jeder Beitrag durchläuft dieselben Schritte, bevor er erscheint. Alle Schritte liegen beim Betreiber:
| Schritt | Was passiert | Wer |
|---|---|---|
| Recherche | Zahlen und Aussagen werden aus Primärquellen belegt: Gesetzestext, Kammer, Statistikamt, Hersteller-Dokumentation | Miklós Bognár |
| Text | Text in natürlicher Sprache, mit Kosten-Kennzeichnung und Praxisbeispiel | Miklós Bognár |
| Rechtliche Bezüge | Verweise auf § 43b BRAO, BORA, UWG und andere Vorschriften werden mit der Quelle verlinkt. Das ist eine allgemeine Einordnung, keine anwaltliche Prüfung. | Miklós Bognár |
| Linkprüfung | Jeder Link wird aufgerufen. Was nicht erreichbar ist, fliegt raus oder wird ersetzt. | Miklós Bognár |
| Veröffentlichung | Mit Autor und Datum | Miklós Bognár |
Ältere Beiträge prüfen wir regelmäßig nach. Werkzeuge ändern sich, Google stellt Funktionen um, Gesetze werden angepasst. Wenn sich etwas Wesentliches ändert, aktualisieren wir den Beitrag und das Datum.
Häufige Fragen
Ist das Portal wirklich kostenlos?
Ja. Sie können alle Inhalte ohne Anmeldung lesen und umsetzen. Die Informationen sind frei zugänglich. Die Umsetzung kostet Sie Zeit; Geld kostet sie, wenn Sie Werbebudget einsetzen, Software kaufen oder einen Dienstleister beauftragen.
Muss ich erstrebenswerk beauftragen, wenn ich die Anleitungen nutze?
Nein. Die Anleitungen sind so geschrieben, dass Sie sie selbst umsetzen können. erstrebenswerk ist ein unabhängiger Dienstleister für Kanzleien, die keine Zeit dafür haben oder komplexe Aufgaben abgeben wollen. Umfang und Preis werden dort individuell vereinbart.
Vermittelt das Portal Mandanten?
Nein. Das Portal ist kein Anwaltsverzeichnis und vermittelt keine Mandate. Es hilft Kanzleien dabei, selbst gefunden zu werden. Interessierte Mandanten melden sich direkt bei der Kanzlei.
Wer finanziert das Portal?
Das Portal wird von der Digital Ex Machina s.r.o. eigenständig betrieben und finanziert. erstrebenswerk finanziert das Portal nicht. Kanzleien, die erstrebenswerk beauftragen, schließen den Vertrag direkt mit der Agentur.
Ich habe einen Fehler gefunden. Was tun?
Schreiben Sie an servus@anwaltsmarketing-hub.de. Alle Kontaktdaten finden Sie im Impressum. Wir prüfen den Hinweis und korrigieren den Beitrag.
Quellen
- § 43a BRAO – Grundpflichten (externer Link), Bundesministerium der Justiz
- § 43b BRAO – Werbung (externer Link), Bundesministerium der Justiz
- § 49b BRAO – Vergütung (externer Link), Bundesministerium der Justiz
- Berufsordnung für Rechtsanwälte (BORA), Stand 01.12.2025 (externer Link), Bundesrechtsanwaltskammer
- § 5 UWG – Irreführende geschäftliche Handlungen (externer Link), Bundesministerium der Justiz
- § 25 TDDDG – Schutz der Privatsphäre bei Endeinrichtungen (externer Link), Bundesministerium der Justiz
- § 1 BFSG – Zweck und Anwendungsbereich (externer Link), Bundesministerium der Justiz
- erstrebenswerk (externer Link): Leistungen und Kundenliste laut Website der Agentur, abgerufen am 8. Oktober 2026
- llmstxt.org – Vorschlag für die Datei llms.txt (externer Link)