Alle Tools auf einen Blick
| Tool | Wofür | Kosten |
|---|---|---|
| Google Search Console | Sichtbarkeit in der Google-Suche | Ohne Werbebudget |
| Bing Webmaster Tools | Sichtbarkeit in Bing und Copilot | Ohne Werbebudget |
| Google-Unternehmensprofil | Karte und lokale Suche | Ohne Werbebudget |
| Google-Suchleiste und Autovervollständigung | Fragen der Mandanten finden | Ohne Werbebudget |
| Google Trends | Saison und Regionen erkennen | Ohne Werbebudget |
| Keyword-Planer | Suchvolumen und Klickpreise | Ohne Werbebudget (Google-Ads-Konto nötig) |
| PageSpeed Insights | Ladezeit prüfen | Ohne Werbebudget |
| Rich-Results-Test und Schema Validator | strukturierte Daten prüfen | Ohne Werbebudget |
| Screaming Frog SEO Spider | technische Prüfung der Website | bis 500 URLs Ohne Werbebudget, sonst Budget nötig |
| Ahrefs | Links, Keywords, Mitbewerber | Grundfunktionen Ohne Werbebudget, Vollversion Budget nötig |
| Data Studio | Dashboards und Berichte | Ohne Werbebudget |
| Statistik-Tools | Besucher zählen | je nach Tool |
| KI-Assistenten | KI-Sichtbarkeit testen, Entwürfe | Basis Ohne Werbebudget, Abos Budget nötig |
Google Search Console
Wofür: Die Search Console (externer Link) zeigt, bei welchen Suchanfragen Ihre Website in Google erscheint, wie oft sie angeklickt wird und ob es technische Probleme gibt. Sie ist das wichtigste kostenlose Werkzeug für jede Kanzlei.
So nutzen Sie sie:
- Website hinzufügen und bestätigen, Sitemap einreichen.
- Einmal im Monat den Leistungsbericht öffnen: Welche Suchanfragen und Seiten bringen Klicks? Der Bericht zeigt Klicks, Impressionen, Klickrate und durchschnittliche Position (Google Hilfe: Leistungsbericht (externer Link)).
- Nach jeder neuen oder überarbeiteten Seite das URL-Prüftool nutzen. Es zeigt, ob Google die Seite kennt, und lässt Sie die Indexierung anstoßen (Google Hilfe: URL-Prüftool (externer Link)).
Tipp für Kanzleien: Filtern Sie im Leistungsbericht nach Suchanfragen mit Ihrem Rechtsgebiet. So sehen Sie die echte Sprache Ihrer Mandanten – oft ganz anders als die Begriffe auf Ihrer Website.
Bing Webmaster Tools
Wofür: Das Gegenstück für Bing – und damit auch für Copilot. Die Bing Webmaster Tools (externer Link) sind kostenlos und lassen sich in wenigen Minuten per Import aus der Search Console einrichten (Bing Webmaster Blog (externer Link)).
So nutzen Sie sie:
- Mit dem Microsoft-Konto anmelden und die Website aus der Search Console importieren.
- Im Menü finden Sie eine eigene Keyword-Recherche und eine technische Prüfung der Website. Beide sind ohne Zusatzkosten nutzbar.
- Den Bericht zur KI-Leistung ansehen: Er zeigt, wie oft Ihre Seiten in Copilot und KI-Antworten von Bing zitiert werden (Bing Webmaster Blog (externer Link)).
Google-Unternehmensprofil
Wofür: Ihr Eintrag in Google Maps und in der lokalen Suche. Die Verwaltung erfolgt über das Unternehmensprofil (Google Hilfe: Registrierung (externer Link)).
So nutzen Sie es:
- Profil anlegen oder übernehmen und bestätigen.
- Name, Kategorie, Leistungen, Öffnungszeiten und Fotos vollständig pflegen.
- Unter „Leistung“ monatlich ablesen, wie viele Menschen angerufen, die Route geplant oder auf die Website geklickt haben.
Ausführlich auf der Seite Local SEO und Google-Unternehmensprofil.
Die Google-Suchleiste
Wofür: Das einfachste Recherche-Werkzeug überhaupt. Wenn Sie einen Begriff in die Google-Suche tippen, schlägt Google Ergänzungen vor. Diese Vorschläge beruhen auf tatsächlichen Suchanfragen und berücksichtigen unter anderem Sprache, Standort und Trends (Google Hilfe: Autovervollständigung (externer Link)). In den Suchergebnissen finden Sie außerdem oft einen Bereich mit weiteren Fragen, die andere Menschen gestellt haben.
So nutzen Sie sie:
- Ein privates Browserfenster öffnen, damit Ihre eigenen Suchen die Vorschläge nicht beeinflussen.
- Begriffe wie „Kündigung“, „Scheidung“ oder „Erbe“ eingeben und die Vorschläge notieren – auch mit Zusätzen wie „was tun“, „wie lange“, „Kosten“.
- Die Fragen im Bereich mit weiteren Fragen aufklappen und sammeln.
- Aus dieser Liste Überschriften und FAQ-Abschnitte für Ihre Website ableiten.
Google Trends
Wofür: Google Trends (externer Link) zeigt, wann und in welchen Regionen ein Thema besonders gefragt ist. Für Kanzleien hilft das bei der Planung: Wann lohnt sich ein Ratgeber, wann eine Anzeige?
So nutzen Sie es: Begriff eingeben, Deutschland und den gewünschten Zeitraum wählen, nach Bundesländern filtern. Vergleichen Sie verwandte Begriffe, etwa „Abfindung“ und „Aufhebungsvertrag“, um zu sehen, welcher häufiger gesucht wird.
Keyword-Planer
Wofür: Der Keyword-Planer (externer Link) in Google Ads liefert Keyword-Ideen, geschätzte monatliche Suchvolumen und ungefähre Klickpreise. Die Nutzung ist kostenlos, setzt aber ein eingerichtetes Google-Ads-Konto voraus.
So nutzen Sie ihn: Begriffe Ihres Rechtsgebiets und Ihre Stadt eingeben, Ergebnisse nach Suchvolumen sortieren, Klickpreise notieren. Diese Zahlen brauchen Sie für die Budgetrechnung auf der Seite Google Ads und Microsoft Ads.
PageSpeed Insights
Wofür: PageSpeed Insights (externer Link) misst kostenlos, wie schnell Ihre Website auf Handy und Desktop lädt, und zeigt die Core Web Vitals.
So nutzen Sie es: Die Adresse Ihrer Startseite und Ihrer wichtigsten Rechtsgebietsseite eingeben. Achten Sie zuerst auf die Werte für Mobilgeräte. Die Liste der Verbesserungsvorschläge können Sie direkt an Ihre Webagentur weitergeben.
Strukturierte Daten testen
Wofür: Mit dem Test für Rich-Suchergebnisse (externer Link) prüfen Sie, welche strukturierten Daten Google auf einer Seite erkennt. Der Schema Markup Validator (externer Link) prüft das Markup allgemein nach schema.org, auch über Googles Anforderungen hinaus. Beide sind kostenlos.
So nutzen Sie sie: Adresse eingeben, Ergebnisse ansehen, Fehler und Warnungen an die Webagentur geben. Prüfen Sie besonders Ihre Kanzleidaten und die Angaben zu Fachbeiträgen.
Screaming Frog SEO Spider
Wofür: Der Screaming Frog SEO Spider (externer Link) durchsucht Ihre Website wie eine Suchmaschine und findet technische Probleme: defekte Links, fehlende Seitentitel, doppelte Beschreibungen, Weiterleitungsketten. Die kostenlose Version prüft bis zu 500 Adressen pro Durchlauf – für die meisten Kanzlei-Websites reicht das. Für größere Websites und Zusatzfunktionen gibt es eine kostenpflichtige Lizenz Budget nötig.
So nutzen Sie ihn:
- Programm installieren, die Adresse Ihrer Website eingeben und den Durchlauf starten.
- Den Bereich mit Antwortcodes öffnen und nach Fehlern filtern: Seiten, die nicht gefunden werden, gehören repariert.
- Seitentitel und Beschreibungen prüfen: fehlende, zu lange oder doppelte Einträge notieren.
- Einmal im Quartal wiederholen.
Ahrefs
Wofür: Ahrefs (externer Link) ist ein umfangreiches SEO-Werkzeug für Links, Keywords und Mitbewerber-Analysen. Für die eigene, bestätigte Website gibt es einen kostenlosen Zugang mit technischer Prüfung, Übersicht über eigene Keywords und Links (Ahrefs Webmaster Tools (externer Link)). Die Analyse von Mitbewerbern und höhere Limits gibt es nur in den kostenpflichtigen Tarifen Budget nötig.
So nutzen Sie es:
- Kostenlos anmelden und Ihre Website bestätigen.
- Die technische Prüfung laufen lassen und die wichtigsten Probleme beheben.
- Ansehen, welche Websites auf Ihre Kanzlei verlinken – und welche Seiten Ihrer Website die meisten Links haben.
- Erst wenn Sie Mitbewerber genauer vergleichen wollen, über einen kostenpflichtigen Tarif nachdenken.
Data Studio
Wofür: Data Studio (externer Link), früher Looker Studio, ist ein kostenloses Werkzeug von Google für Dashboards und Berichte. Es verbindet Daten aus der Search Console und anderen Quellen in einem übersichtlichen Bericht.
So nutzen Sie es: Einen neuen Bericht anlegen, die Search Console als Datenquelle verbinden und vier, fünf Kennzahlen darstellen: Klicks, Impressionen, wichtigste Suchanfragen und Seiten. Teilen Sie den Bericht mit allen Partnern der Kanzlei. Für den Anfang genügt aber auch eine einfache Tabelle.
Statistik: mit oder ohne Cookies?
Hier lohnt sich ein genauer Blick, denn Statistik-Tools unterscheiden sich stark beim Datenschutz. Wer Informationen auf dem Gerät der Besucher speichert oder ausliest, braucht dafür grundsätzlich eine Einwilligung (§ 25 TDDDG (externer Link)).
- Google Analytics 4 bietet sehr detaillierte Auswertungen, braucht aber in der Regel ein Einwilligungsbanner. Google stellt dafür den Einwilligungsmodus bereit (Google Analytics Hilfe: Einwilligungsmodus (externer Link)).
- Microsoft Clarity ist kostenlos, setzt nach Microsofts eigener Dokumentation aber standardmäßig Cookies (Microsoft: Cookie-Liste (externer Link)) und verlangt im Europäischen Wirtschaftsraum ein Einwilligungssignal (Microsoft: Consent Management (externer Link)). Für eine Website ohne Banner ist es deshalb keine Lösung.
- Matomo lässt sich auf dem eigenen Server kostenlos betreiben (matomo.org (externer Link)) und ohne Cookies nutzen (Matomo: ohne Cookies (externer Link)). Matomo weist für Deutschland darauf hin, dass auch cookieloses JavaScript-Tracking auf das Endgerät zugreift; nur die Auswertung auf dem Server, etwa der Logdateien, fällt nach Matomos Einschätzung nicht unter das TDDDG (Matomo: ohne Einwilligung (externer Link)).
- Eine eigene Statistik auf dem Server, wie sie dieses Portal nutzt, zählt Seitenaufrufe ohne Cookies, ohne Skript im Browser und ohne gespeicherte IP-Adressen.
Mehr dazu unter Technisches Setup und Messung.
KI-Assistenten
Wofür: ChatGPT (externer Link), Google Gemini (externer Link), Microsoft Copilot (externer Link) und Perplexity (externer Link) sind für Kanzleien auf zwei Arten nützlich: als Test, ob Ihre Kanzlei in KI-Antworten genannt wird, und als Hilfe beim Gliedern und Formulieren. Die Basisversionen lassen sich kostenlos nutzen, erweiterte Funktionen gibt es in Bezahl-Abos Budget nötig.
So nutzen Sie sie:
- Sichtbarkeit testen: Stellen Sie jeden Monat dieselben Fragen, etwa „Welche Kanzlei hilft bei einer Kündigung in [Stadt]?“, und notieren Sie, ob Ihre Kanzlei genannt wird. Die Anleitung finden Sie unter KI-Sichtbarkeit.
- Entwürfe und Gliederungen: Lassen Sie sich bei der Struktur eines Ratgebers helfen – aber prüfen Sie jeden Inhalt fachlich, belegen Sie Fakten mit Quellen und veröffentlichen Sie unter Ihrem Namen.
- Niemals Mandantendaten eingeben, wenn das Werkzeug nicht ausdrücklich für vertrauliche Daten freigegeben ist.
Unsere Empfehlung: die Werkzeug-Routine
| Wie oft | Was | Werkzeug |
|---|---|---|
| monatlich | Klicks, Suchanfragen, Top-Seiten notieren | Search Console, Bing Webmaster Tools |
| monatlich | Anrufe und Routen aus dem Profil notieren | Google-Unternehmensprofil |
| monatlich | KI-Test mit festen Fragen | KI-Assistenten |
| quartalsweise | technische Prüfung der Website | Screaming Frog oder Ahrefs (kostenlos) |
| quartalsweise | Ladezeit der wichtigsten Seiten | PageSpeed Insights |
| vor jedem neuen Ratgeber | Fragen und Begriffe recherchieren | Google-Suchleiste, Trends, Keyword-Planer |
Häufige Fragen zu Tools
Welches Tool sollte eine Kanzlei zuerst einrichten?
Die Google Search Console. Sie ist kostenlos, zeigt die echte Sprache Ihrer Mandanten und warnt bei technischen Problemen. Direkt danach die Bing Webmaster Tools per Import.
Brauche ich ein kostenpflichtiges SEO-Tool?
Für den Anfang nicht. Die kostenlosen Versionen von Screaming Frog und Ahrefs reichen für die meisten Kanzlei-Websites. Kostenpflichtige Tarife lohnen sich, wenn Sie Mitbewerber systematisch analysieren wollen.
Brauche ich Google Analytics?
Nicht unbedingt. Für die Sichtbarkeit in der Suche reicht die Search Console. Für Besucherzahlen gibt es Lösungen ohne Cookies und ohne Einwilligungsbanner.
Darf ich KI-Tools für Kanzleiinhalte nutzen?
Als Hilfsmittel ja, wenn jeder Text fachlich geprüft und unter Ihrem Namen veröffentlicht wird. Mandantendaten gehören nur in Werkzeuge, die dafür freigegeben sind.
Quellen
- Google Search Console (externer Link), Leistungsbericht (externer Link), URL-Prüftool (externer Link), Google
- Bing Webmaster Tools (externer Link), Import aus der Search Console (externer Link), AI Performance (externer Link), Microsoft Bing
- Für ein Unternehmensprofil registrieren (externer Link), Autovervollständigung (externer Link), Keyword-Planer (externer Link), Einwilligungsmodus (externer Link), Google
- Google Trends (externer Link), PageSpeed Insights (externer Link), Test für Rich-Suchergebnisse (externer Link), Data Studio (externer Link), Google
- Schema Markup Validator (externer Link)
- Screaming Frog SEO Spider (externer Link)
- Ahrefs (externer Link) und Ahrefs Webmaster Tools (externer Link)
- Microsoft Clarity: Cookie-Liste (externer Link) und Consent Management (externer Link), Microsoft Learn
- Matomo (externer Link), ohne Cookies (externer Link), ohne Einwilligung (externer Link)
- § 25 TDDDG (externer Link), Bundesministerium der Justiz