Was diese Seite Ihrer Kanzlei bringt
Stellen Sie sich eine Frau vor, Mitte vierzig, zwei Kinder. Ihr Mann ist vor drei Wochen ausgezogen. Abends, wenn die Kinder schlafen, sitzt sie am Küchentisch und tippt in ihr Handy: „Trennung was steht mir zu“. Dann „Unterhalt Kinder berechnen“. Dann „Scheidung Anwalt [Stadt]“.
Bei der dritten Suche entscheidet sich, wen sie am nächsten Morgen anruft. Oft ist es die Kanzlei, die ihr schon bei den ersten beiden Fragen geholfen hat. Diese Seite zeigt Schritt für Schritt, wie Ihre Kanzlei genau diese Kanzlei werden kann – mit Mitteln, die überwiegend kein Werbebudget brauchen, aber Zeit, Sorgfalt und Know-how kosten.
Die Zahlen hinter dem Rechtsgebiet
Das Statistische Bundesamt zählte für 2025 rund 130.100 Ehescheidungen, 0,6 Prozent mehr als im Vorjahr. Eine Ehe dauerte bis zur Scheidung im Durchschnitt 14 Jahre und 7 Monate. In 81,0 Prozent der Fälle wurde nach dem Trennungsjahr geschieden. Bei 51,7 Prozent der Scheidungen waren minderjährige Kinder betroffen, insgesamt rund 113.400 Kinder (Destatis, Pressemitteilung Nr. 220 vom 26. Juni 2026 (externer Link)).
Hinzu kommen Trennungen ohne Ehe, Unterhaltsfragen, Sorge- und Umgangsstreitigkeiten. Auf der Seite der Kanzleien führen 8.314 Anwältinnen und Anwälte den Fachanwaltstitel für Familienrecht – nach dem Arbeitsrecht die zweitgrößte Fachanwaltschaft (BRAK-Statistik zum 1. Januar 2026 (externer Link)). Viel Nachfrage, viel Wettbewerb: Wer hier sichtbar sein will, muss besser sein als der Durchschnitt.
Wie Mandanten im Familienrecht suchen
Familienrechtliche Suchen verlaufen fast immer in Phasen. Wer das versteht, kann für jede Phase die passende Antwort bereithalten.
| Phase | Typische Suchen | Was die Person braucht |
|---|---|---|
| Erste Orientierung | „Trennung was tun“, „Trennungsjahr Regeln“, „wer bekommt die Wohnung“ | Überblick, Beruhigung, erste Schritte |
| Geld und Kinder | „Kindesunterhalt berechnen“, „Düsseldorfer Tabelle 2026“, „Umgangsrecht Vater“ | konkrete Zahlen, verständliche Regeln |
| Entscheidung | „Scheidung Kosten“, „Anwalt Scheidung [Stadt]“, „Fachanwalt Familienrecht [Stadt]“ | Vertrauen, Kosten, schneller Termin |
| Akute Konflikte | „Ex lässt Kind nicht sehen“, „Unterhalt wird nicht gezahlt“ | schnelle Hilfe, klare Optionen |
Drei Beobachtungen sind für Ihr Marketing wichtig:
- Die Suchen beginnen lange vor dem Anruf. Wer in der ersten Phase gute Antworten gibt, ist in der Entscheidungsphase bereits bekannt.
- Viel passiert abends und am Handy. Ihre Website muss mobil schnell und einfach zu bedienen sein, Telefonnummer und Kontakt immer erreichbar.
- Die Gefühlslage ist angespannt. Ein sachlicher, warmer Ton wirkt stärker als juristische Fachsprache oder kämpferische Werbesprüche.
Rechtliche Eckpunkte, die das Suchverhalten prägen
Einige Regeln tauchen in fast jeder Suche auf. Wer sie verständlich erklärt, beantwortet die häufigsten Fragen.
- Trennungsjahr: Eine Ehe kann geschieden werden, wenn sie gescheitert ist. Leben die Ehegatten noch nicht ein Jahr getrennt, ist eine Scheidung nur in Härtefällen möglich (§ 1565 BGB (externer Link)). Nach einem Jahr Trennung und beiderseitigem Antrag oder Zustimmung wird das Scheitern unwiderlegbar vermutet, nach drei Jahren Trennung auch ohne Zustimmung (§ 1566 BGB (externer Link)).
- Anwaltszwang: In Ehesachen und Folgesachen müssen sich die Ehegatten vor dem Familiengericht durch einen Rechtsanwalt vertreten lassen (§ 114 FamFG (externer Link)). Viele Suchende wissen das nicht. Eine klare Erklärung schafft Vertrauen.
- Kosten: Der Verfahrenswert einer Scheidung richtet sich unter anderem nach dem Nettoeinkommen der Ehegatten in drei Monaten und beträgt mindestens 3.000 Euro (§ 43 FamGKG (externer Link)). „Was kostet eine Scheidung?“ gehört zu den häufigsten Fragen überhaupt.
- Unterhalt: Die Düsseldorfer Tabelle ist die zentrale Orientierung beim Kindesunterhalt. Die Fassung ab 1. Januar 2026 sieht für Erwerbstätige einen notwendigen Selbstbehalt gegenüber minderjährigen Kindern von 1.450 Euro vor (OLG Düsseldorf: Düsseldorfer Tabelle 2026 (externer Link)). Jedes Jahr zum Jahreswechsel steigt die Suche nach der neuen Tabelle.
- Umgang: Das Kind hat das Recht auf Umgang mit jedem Elternteil, und jeder Elternteil ist dazu verpflichtet und berechtigt (§ 1684 BGB (externer Link)).
Kanal 1: Das Google-Unternehmensprofil
Bei Suchen wie „Scheidungsanwalt [Stadt]“ zeigt Google zuerst eine Karte mit drei Kanzleien. Im Familienrecht ist das der wichtigste Kanal ohne Werbebudget: Der Eintrag ist gebührenfrei, die Pflege kostet Zeit.
- Hauptkategorie: so spezifisch wie möglich, also die Kategorie für Familienrecht, wenn sie Ihren Schwerpunkt trifft. Google empfiehlt, die Hauptkategorie zu wählen, die das Unternehmen am besten beschreibt, und Zusatzkategorien sparsam einzusetzen (Google Hilfe: Unternehmenskategorie (externer Link)).
- Leistungen: Scheidung, Trennungsberatung, Kindesunterhalt, Ehegattenunterhalt, Sorgerecht, Umgangsrecht, Zugewinnausgleich, Eheverträge – jeweils mit zwei Sätzen Erklärung.
- Fotos: Ein ruhiger, freundlicher Besprechungsraum sagt mehr als ein Bücherregal voller Gesetzestexte. Menschen in Trennung suchen einen geschützten Ort.
- Bewertungen: Im Familienrecht sind Bewertungen besonders sensibel. Viele Mandanten möchten nicht öffentlich zeigen, dass sie sich getrennt haben. Fragen Sie trotzdem alle nach Abschluss des Mandats – ohne Druck, ohne Gegenleistung. Und antworten Sie nie mit Details zum Fall: Die Schweigepflicht nach § 43a BRAO (externer Link) gilt auch bei einer unfairen Bewertung.
Mehr dazu auf der Seite Local SEO und Google-Unternehmensprofil.
Kanal 2: Ratgeberinhalte, die durch die Trennung führen
Im Familienrecht entscheiden Inhalte. Wer die Fragen der ersten Phase gut beantwortet, gewinnt das Vertrauen für die Entscheidungsphase. Ein bewährter Themenplan:
- Hauptseite: „Familienrecht in [Stadt]“ – Überblick, Ansprechpartner, Kontakt.
- Kernthemen als eigene Seiten: Trennung, Scheidung, Kindesunterhalt, Ehegattenunterhalt, Sorgerecht und Umgang, Zugewinnausgleich, Ehevertrag.
- Einzelfragen als Ratgeberartikel, zum Beispiel:
- Trennungsjahr: Was ist erlaubt, was nicht?
- Wer bleibt in der gemeinsamen Wohnung?
- Was kostet eine Scheidung wirklich?
- Düsseldorfer Tabelle 2026 einfach erklärt
- Wechselmodell: Wie funktioniert Unterhalt?
- Was passiert mit den Schulden nach der Trennung?
- Scheidung ohne Anwalt – geht das?
Schreiben Sie in der Sprache Ihrer Mandanten und mit spürbarer Empathie. Ein Einstieg wie „Eine Trennung stellt vieles auf den Kopf. Hier finden Sie die wichtigsten ersten Schritte“ wirkt stärker als „Die Trennung im Sinne des § 1567 BGB setzt voraus …“. Die juristische Genauigkeit kommt danach, mit Links auf die Gesetzestexte.
Wichtig für Vertrauen und Suchmaschinen: Jeder Beitrag nennt die Autorin oder den Autor mit Profil und das Datum der letzten Prüfung. Gerade die Unterhaltszahlen ändern sich jedes Jahr. Mehr dazu unter Content-Strategie.
Kanal 3: Suchanzeigen – gezielt statt breit
Anzeigen im Familienrecht können teuer werden, weil viele Kanzleien bieten. Gezielt eingesetzt lohnen sie sich trotzdem, vor allem für Suchen mit klarer Absicht.
Geeignete Suchbegriffe:
- „Scheidungsanwalt [Stadt]“, „Anwalt Familienrecht [Stadt]“
- „Anwalt Unterhalt [Stadt]“, „Anwalt Sorgerecht [Stadt]“
- „Scheidung einreichen [Stadt]“
Ausschließende Begriffe für den Start:
- formular, vorlage, muster, pdf
- kostenlos (wenn Sie keine kostenlose Erstberatung anbieten)
- jobs, ausbildung, gehalt, studium
- Orte außerhalb Ihres Einzugsgebiets
Beispiel für eine sachliche Anzeige:
Trennung oder Scheidung? Kanzlei für Familienrecht in [Stadt] Wir erklären Ihre Rechte bei Unterhalt, Sorgerecht und Vermögen. Termine kurzfristig, auch abends und per Video.
Vermeiden Sie Begriffe wie „billig“ oder „Scheidung zum Festpreis“, wenn Sie das nicht wirklich anbieten können. Die Kosten richten sich nach gesetzlichen Vorgaben, und irreführende Preisangaben sind nach § 5 UWG (externer Link) unzulässig. Ihre Klickpreise ermitteln Sie mit dem Keyword-Planer (externer Link). Mehr zum Aufbau unter Google Ads und Microsoft Ads.
Kanal 4: KI-Sichtbarkeit
Immer mehr Menschen fragen eine KI, bevor sie eine Kanzlei suchen: „Was steht mir nach 15 Jahren Ehe zu?“ oder „Welcher Anwalt in [Stadt] ist gut für Scheidungen?“. Ihre Ratgeberinhalte sind die Grundlage dafür, dass Ihre Kanzlei in solchen Antworten auftaucht. Testen Sie monatlich mit festen Fragen und notieren Sie, ob Ihre Kanzlei genannt wird. Die Anleitung dafür finden Sie unter KI-Sichtbarkeit.
Lead-Magnete im Familienrecht
Kaum ein Rechtsgebiet eignet sich so gut für nützliche Werkzeuge wie das Familienrecht. Einige Ideen:
| Lead-Magnet | Warum er wirkt | Hinweis |
|---|---|---|
| Kindesunterhaltsrechner nach Düsseldorfer Tabelle | konkrete Zahl statt Unsicherheit, wird oft geteilt | jährlich zum 1. Januar aktualisieren |
| Checkliste „Die ersten 10 Schritte nach der Trennung“ | gibt Halt in einer chaotischen Phase | als frei zugängliche Seite und PDF |
| Kostenübersicht Scheidung mit Beispielrechnung | beantwortet die häufigste Frage ehrlich | Rechenweg offenlegen, keine Festpreise versprechen |
| Unterlagenliste für das Erstgespräch | senkt die Hemmschwelle zum Anruf | kurz und praktisch |
Jeder Rechner braucht einen klaren Hinweis, dass er eine erste Orientierung bietet und die Beratung im Einzelfall nicht ersetzt. Lassen Sie die Werkzeuge frei zugänglich. Wer erst eine E-Mail-Adresse verlangt, verliert in dieser Lebenslage viele Menschen.
Die Rechtsgebietsseite: was sie braucht
Ihre Hauptseite zum Familienrecht ist der Ort, auf den Profil, Anzeigen und Ratgeber verweisen. Sie sollte enthalten:
- eine Überschrift, die das Anliegen aufgreift, etwa „Trennung und Scheidung in [Stadt] – wir begleiten Sie“,
- die zuständigen Anwältinnen und Anwälte mit Foto, Fachanwaltstitel (falls verliehen) und kurzer Vorstellung,
- die wichtigsten Themen als Links zu den Kernseiten,
- eine ehrliche Erklärung zu Kosten und Ablauf des Erstgesprächs,
- Kontaktwege, die zur Situation passen: Telefon, Rückrufbitte, Videotermin,
- häufige Fragen mit kurzen, klaren Antworten.
Berufsrecht: Worauf Familienrechtskanzleien achten sollten
Neben den allgemeinen Regeln zur Anwaltswerbung nach § 43b BRAO (externer Link) gibt es im Familienrecht einige Besonderheiten:
- Keine Vertretung beider Seiten. Wer einen Ehegatten in derselben Sache beraten hat, darf den anderen nicht vertreten (§ 43a Abs. 4 BRAO (externer Link)). Werbung wie „eine Kanzlei für beide“ ist deshalb irreführend. Eine Erklärung dazu in Ihren Inhalten beugt Missverständnissen vor.
- Fachanwaltstitel genau verwenden. „Fachanwalt für Familienrecht“ nur bei verliehenem Titel, Tätigkeitsschwerpunkte nur mit nachweisbaren Kenntnissen (§ 7 BORA (externer Link)).
- Keine kämpferischen Versprechen. „Wir holen das Maximum heraus“ oder „Sie bekommen das Sorgerecht“ sind Erfolgsversprechen, die weder sachlich noch zulässig sind.
- Fallbeispiele nur anonymisiert. Familiengeschichten sind schnell wiederzuerkennen. Ändern Sie Details so, dass niemand Rückschlüsse ziehen kann.
Diese Hinweise sind allgemeine Informationen und ersetzen keine rechtliche Prüfung im Einzelfall. Klären Sie Zweifelsfälle mit Ihrer Rechtsanwaltskammer.
Eine typische Persona im Familienrecht
| Merkmal | Beispiel |
|---|---|
| Person | Vater, 39 Jahre, zwei Kinder im Grundschulalter |
| Anlass | Die Mutter ist mit den Kindern in eine andere Stadt gezogen, Umgang findet kaum statt |
| Erste Suche | „Umgangsrecht Vater Kinder umgezogen“ |
| Größte Sorge | den Kontakt zu den Kindern zu verlieren |
| Was er braucht | verständliche Erklärung des Umgangsrechts, realistische Einschätzung, schnellen Termin |
| Bevorzugter Kontakt | Videotermin am Abend, weil er beruflich viel unterwegs ist |
Aus dieser Persona ergibt sich ein Inhalt, den viele Kanzleien nicht anbieten: eine Seite speziell für Väter zum Umgangsrecht, ruhig und sachlich formuliert, mit Verweis auf § 1684 BGB und dem Angebot eines Videotermins.
Internationale Familien und Mehrsprachigkeit
Viele Familien in Deutschland haben internationale Bezüge: Ehegatten mit unterschiedlicher Staatsangehörigkeit, Eheschließungen im Ausland, Kinder mit Wohnsitz in verschiedenen Ländern. Solche Fälle sind komplex, die Suchenden finden schwer eine passende Kanzlei – und sie suchen oft in ihrer Muttersprache.
Wenn Ihre Kanzlei Beratung in weiteren Sprachen anbietet, machen Sie das sichtbar: im Google-Profil, auf der Website und idealerweise mit eigenen, geprüften Seiten in diesen Sprachen. hreflang-Angaben helfen Suchmaschinen, die richtige Sprachversion zu zeigen (Google: Lokalisierte Versionen (externer Link)). Gerade bei internationalen Scheidungen und Sorgerechtsfragen ist das ein echter Wettbewerbsvorteil.
Die häufigsten Fehler im Familienrechts-Marketing
| Fehler | Folge | Besser so |
|---|---|---|
| Kämpferische Werbesprache | schreckt viele ab, wirkt unseriös | ruhiger, empathischer Ton |
| Veraltete Unterhaltszahlen | Vertrauensverlust, falsche Erwartungen | jährliche Prüfung mit sichtbarem Datum |
| Kostenangaben wie „Scheidung ab 299 Euro“ | irreführend, wenn nicht realistisch | ehrliche Erklärung des Verfahrenswerts |
| Nur Inhalte für die Entscheidungsphase | Menschen finden Sie zu spät | Ratgeber ab der ersten Trennungsfrage |
| Bewertungen mit Fallbezug beantwortet | Verstoß gegen die Schweigepflicht | allgemeine, freundliche Antworten |
Was Sie monatlich messen sollten
- Anfragen nach Thema: Trennung, Scheidung, Unterhalt, Sorge- und Umgangsrecht, Vermögen.
- Klicks auf Ihre Ratgeber in der Search Console, besonders zu Kosten und Unterhalt.
- Nutzung des Unterhaltsrechners in Ihrer Statistik, falls vorhanden.
- Anrufe und Website-Klicks aus dem Google-Profil.
- Herkunft der Mandate aus dem Erstgespräch: Profil, Ratgeber, Anzeige, Empfehlung oder KI-Antwort?
Einigung statt Streit: ein unterschätztes Thema
Viele Menschen in Trennung wollen keinen Rosenkrieg. Sie suchen nach Wegen, sich fair zu einigen – für sich und für die Kinder. Suchen wie „Scheidung einvernehmlich“, „Trennungsvereinbarung“ oder „Mediation Scheidung“ zeigen dieses Bedürfnis.
Kanzleien, die diesen Weg ernst nehmen und erklären, sprechen eine große Gruppe an, die sich von kämpferischen Auftritten eher abgeschreckt fühlt. Hilfreiche Inhalte dazu sind etwa:
- Was ist eine Scheidungsfolgenvereinbarung, und was gehört hinein?
- Wann lohnt sich eine Mediation, wann nicht?
- Wie läuft eine einvernehmliche Scheidung ab, und warum braucht trotzdem mindestens eine Seite einen Anwalt?
- Wie sprechen Eltern mit ihren Kindern über die Trennung?
Wichtig dabei bleibt die klare Rolle: Auch bei einer einvernehmlichen Scheidung vertreten Sie nur eine Seite. Das offen zu erklären, schafft Vertrauen bei beiden.
Der Jahreswechsel als fester Termin
Jedes Jahr zum 1. Januar gilt eine neue Düsseldorfer Tabelle. In den Wochen davor und danach suchen viele Menschen nach den neuen Zahlen – Unterhaltspflichtige ebenso wie Unterhaltsberechtigte. Planen Sie diesen Termin fest ein: Aktualisieren Sie Ihren Unterhaltsratgeber und Ihren Rechner sobald die neue Tabelle veröffentlicht ist, teilen Sie einen kurzen Beitrag im Google-Profil und prüfen Sie Ihre Anzeigentexte. Wer hier schnell und zuverlässig ist, kann zur Anlaufstelle für das ganze Jahr werden.
Ihr 90-Tage-Plan
| Zeitraum | Aufgaben | Kosten |
|---|---|---|
| Woche 1–2 | Google-Profil vervollständigen, Kategorien und Leistungen pflegen, Fotos | Ohne Werbebudget |
| Woche 3–4 | Hauptseite Familienrecht überarbeiten, Anwaltsprofile ergänzen | Ohne Werbebudget |
| Monat 2 | Drei Kernseiten schreiben: Trennung, Scheidung, Kindesunterhalt | Ohne Werbebudget |
| Monat 2 | Bewertungsbitte in die Abschluss-E-Mail aufnehmen | Ohne Werbebudget |
| Monat 3 | Unterhaltsrechner oder Checkliste veröffentlichen | Zeit oder Budget nötig |
| Monat 3 | Optional: kleine Suchkampagne für „Scheidungsanwalt [Stadt]“ testen | Budget nötig |
| Laufend | Monatlich Search Console und Profil-Leistung prüfen | Ohne Werbebudget |
Häufige Fragen zum Marketing im Familienrecht
Lohnen sich Google Ads im Familienrecht?
Für Suchen mit klarer Absicht wie „Scheidungsanwalt [Stadt]“ oft ja. Die Klickpreise sind wegen des Wettbewerbs meist höher als in anderen Gebieten. Starten Sie mit einem begrenzten Testbudget, klaren ausschließenden Begriffen und einer passenden Landingpage.
Wie gehe ich mit Bewertungen um, wenn Mandanten anonym bleiben wollen?
Respektieren Sie das. Fragen Sie alle Mandanten neutral, aber drängen Sie niemanden. Viele schreiben gern eine Bewertung unter Kürzel. Antworten Sie immer ohne Details zum Fall.
Welche Inhalte bringen im Familienrecht die meisten Anfragen?
Erfahrungsgemäß die zu Kosten, Unterhalt und dem Trennungsjahr. Diese Fragen stellen fast alle – und wer sie ehrlich beantwortet, gewinnt Vertrauen.
Darf ich mit einer kostenlosen Erstberatung werben?
Sachliche Angaben zu Ihren Leistungen sind grundsätzlich möglich. Ob und wie eine solche Angabe gebührenrechtlich und berufsrechtlich zulässig ist, prüfen Sie im Einzelfall selbst. Wichtig ist, dass sie stimmt und nicht irreführt.
Wie oft muss ich Unterhaltsinhalte aktualisieren?
Mindestens einmal im Jahr, wenn die neue Düsseldorfer Tabelle erscheint. Das Datum der letzten Prüfung gehört sichtbar auf die Seite.
Quellen
- Ehescheidungen 2025 (externer Link), Statistisches Bundesamt, Pressemitteilung Nr. 220 vom 26. Juni 2026
- Mitglieder- und Fachanwaltsstatistik zum 1. Januar 2026 (externer Link), Bundesrechtsanwaltskammer
- Düsseldorfer Tabelle 2026 (externer Link), Oberlandesgericht Düsseldorf
- § 1565 BGB (externer Link), § 1566 BGB (externer Link), § 1684 BGB (externer Link), § 114 FamFG (externer Link), § 43 FamGKG (externer Link), Bundesministerium der Justiz
- § 43a BRAO (externer Link), § 43b BRAO (externer Link), § 5 UWG (externer Link), Bundesministerium der Justiz
- Berufsordnung für Rechtsanwälte, Stand 1. Dezember 2025 (externer Link), Bundesrechtsanwaltskammer
- Unternehmenskategorie verwalten (externer Link) und Keyword-Planer (externer Link), Google