# Die Search Console für Kanzleien: einrichten, lesen, Mandantenfragen finden > Die Google Search Console zeigt, mit welchen Suchanfragen Mandanten Ihre Kanzlei finden. So richten Sie sie ein, lesen die wichtigsten Berichte und machen aus den Daten neue Inhalte. Quelle: https://anwaltsmarketing-hub.de/wissen/search-console-fuer-kanzleien/ Aktualisiert: 2026-10-11 Autor: Miklós Bognár, Autor und Herausgeber, Geschäftsführer der Digital Ex Machina s.r.o. Herausgeber: Digital Ex Machina s.r.o. **Das Wichtigste in 30 Sekunden** - **Was Sie lernen:** die Search Console einzurichten, die vier wichtigsten Berichte zu lesen und daraus konkrete Aufgaben abzuleiten. - **Was es Ihrer Kanzlei bringt:** Sie sehen, bei welchen Suchanfragen Ihre Website erscheint, welche Seiten funktionieren und wo technische Probleme Besucher kosten. - **Was es kostet:** Das Werkzeug ist kostenlos; Einrichtung und Auswertung kosten vor allem Zeit (ohne Werbebudget). - **Wie lange es dauert:** etwa 20 Minuten für die Einrichtung, danach 30 Minuten pro Monat. ## Was eine Search Console verrät Ein typisches Beispiel: Angenommen, eine Kanzlei für Verkehrsrecht ist überzeugt, dass Mandanten nach „Anwalt Verkehrsrecht [Stadt]“ suchen. Beim ersten Blick in die Search Console sieht sie etwas anderes: Ihre Website erscheint vor allem bei Suchen wie „Fahrverbot vermeiden Härtefall“, „Blitzer Toleranz innerorts“ und „Punkte Flensburg wann gelöscht“. Diese Seiten werden oft angezeigt, aber selten angeklickt, weil die Titel nichtssagend sind. Ändert die Kanzlei drei Seitentitel und schreibt einen neuen Ratgeber zum Fahrverbot, können über diese Seiten nach einigen Wochen erste Anfragen kommen. Genau das leistet die Search Console: Sie zeigt nicht, was Sie vermuten, sondern was tatsächlich gesucht wird – und wie Ihre Seiten dabei abschneiden. **Was kostet das?** - (ohne Werbebudget) Die Search Console ist ein kostenloses Werkzeug von Google. Sie brauchen nur ein Google-Konto und Zugriff auf Ihre Website oder Ihre Domain-Einstellungen. - **Zeitaufwand:** 20 Minuten für die Einrichtung. Erste Daten erscheinen nach einigen Tagen. - **Tipp:** Richten Sie gleich auch die Bing Webmaster Tools ein. Bing kann Websites direkt aus der Search Console übernehmen ([Bing: Import aus der Search Console](https://blogs.bing.com/webmaster/september-2019/Import-sites-from-Search-Console-to-Bing-Webmaster-Tools)). ## Schritt 1: Die Search Console einrichten Rufen Sie die [Search Console](https://search.google.com/search-console/about) auf und melden Sie sich mit einem Google-Konto an. Am besten verwenden Sie ein Konto der Kanzlei, nicht das private Konto einer Mitarbeiterin. Google bietet zwei Arten von Properties an ([Google: Property hinzufügen](https://support.google.com/webmasters/answer/34592?hl=de)): | Art | Was sie umfasst | Bestätigung | Empfehlung | | --- | --- | --- | --- | | Domain-Property | Die ganze Domain mit allen Subdomains und Protokollen (http und https, mit und ohne www) | nur über einen DNS-Eintrag bei Ihrem Domain-Anbieter | erste Wahl, wenn Sie Zugriff auf die DNS-Einstellungen haben | | URL-Präfix-Property | Nur Adressen, die mit dem angegebenen Präfix beginnen, z. B. `https://www.ihre-kanzlei.de` | mehrere Wege, etwa HTML-Datei oder Meta-Tag | wenn Sie keinen DNS-Zugriff haben | Wenn Ihre Website von einer Agentur betreut wird, kann diese die Bestätigung für Sie übernehmen. Wichtig: Die Property sollte Ihrer Kanzlei gehören. Dienstleister bekommen Nutzerrechte, aber nicht das Eigentum. Nach der Bestätigung reichen Sie Ihre Sitemap ein, meist unter `/sitemap.xml`. So findet Google alle Seiten schneller ([Google: Sitemaps](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/sitemaps/overview?hl=de)). ## Schritt 2: Die vier wichtigsten Berichte Die Search Console hat viele Bereiche. Für Kanzleien sind vier besonders nützlich. ### Leistung: Wonach Mandanten suchen Der Leistungsbericht zeigt, bei welchen Suchanfragen Ihre Website in der Google-Suche erscheint. Für jede Suchanfrage und jede Seite sehen Sie vier Werte ([Google: Leistungsbericht](https://support.google.com/webmasters/answer/7576553?hl=de)): | Wert | Bedeutung | Worauf Sie achten | | --- | --- | --- | | Klicks | Wie oft jemand aus der Suche auf Ihre Seite geklickt hat | Welche Seiten bringen wirklich Besucher? | | Impressionen | Wie oft Ihre Seite in den Ergebnissen erschien | Wo gibt es Nachfrage, aber wenig Klicks? | | Klickrate (CTR) | Klicks geteilt durch Impressionen | Niedrig bei vielen Impressionen? Titel und Beschreibung prüfen | | Position | Durchschnittliche Platzierung | Seiten auf Position 5 bis 15 haben oft das größte Potenzial | Standardmäßig zeigt der Bericht die letzten drei Monate. Sie können den Zeitraum ändern und nach Suchanfragen, Seiten, Ländern und Geräten filtern. ### Seitenindexierung: Was Google kennt Der Bericht zur Seitenindexierung zeigt, welche Ihrer Seiten im Google-Index sind und welche nicht – und warum ([Google: Bericht zur Seitenindexierung](https://support.google.com/webmasters/answer/7440203?hl=de)). Nicht jede nicht indexierte Seite ist ein Problem. Weiterleitungen oder bewusst ausgeschlossene Seiten gehören dazu. Achten Sie aber darauf, ob wichtige Seiten wie Rechtsgebietsseiten fehlen. ### URL-Prüfung: Wie Google eine einzelne Seite sieht Mit dem URL-Prüftool geben Sie eine Adresse ein und sehen, ob die Seite indexiert ist, wann Google sie zuletzt besucht hat und welche Adresse Google als maßgeblich ansieht ([Google: URL-Prüftool](https://support.google.com/webmasters/answer/9012289?hl=de)). Nach einer Überarbeitung können Sie die Seite live testen und die Indexierung beantragen. Eine Garantie für die Aufnahme ist das nicht, aber es beschleunigt den Vorgang oft. ### Core Web Vitals: Wie schnell Ihre Seiten sind Dieser Bericht zeigt, ob Ihre Seiten bei echten Besuchern schnell laden und stabil reagieren, getrennt nach Handy und Computer. Gerade für Kanzleien, deren Besucher überwiegend mobil suchen, ist das wichtig. Was hinter den Werten steckt, erklärt Google unter [Core Web Vitals](https://developers.google.com/search/docs/appearance/core-web-vitals?hl=de); mehr dazu in [Teil 10 dieser Serie](https://anwaltsmarketing-hub.de/wissen/technik-check-kanzlei-website/). ## Schritt 3: Mandantenfragen finden Der wertvollste Teil der Search Console für Kanzleien ist der Blick auf die Suchanfragen. So finden Sie die Fragen Ihrer Mandanten: 1. **Leistung öffnen, Zeitraum auf zwölf Monate setzen.** Je länger der Zeitraum, desto mehr Suchanfragen sehen Sie. 2. **Nach Fragewörtern filtern.** Klicken Sie auf „Neu“, dann „Suchanfrage“ und wählen Sie „Suchanfragen mit“ und ein Wort wie „wie“, „was“, „wann“, „kosten“ oder „frist“. 3. **Nach Impressionen sortieren.** Oben stehen die Fragen, bei denen Ihre Website am häufigsten erscheint. 4. **Fragen notieren, die Sie noch nicht gut beantworten.** Jede davon ist ein Kandidat für einen FAQ-Eintrag, einen Abschnitt auf einer Rechtsgebietsseite oder einen Ratgeber. 5. **Mit den Personas abgleichen.** Passen die Fragen zu den Mandanten, die Sie erreichen wollen? Mehr dazu in [Teil 5 dieser Serie](https://anwaltsmarketing-hub.de/wissen/personas-fuer-kanzleien/). ## Schritt 4: Aus Daten werden Aufgaben Die Search Console ist nur nützlich, wenn Sie aus den Zahlen etwas machen. Diese vier Muster kommen in Kanzleien am häufigsten vor: | Muster | Was es bedeutet | Ihre Aufgabe | | --- | --- | --- | | Viele Impressionen, wenig Klicks | Die Seite wird gefunden, überzeugt aber im Suchergebnis nicht | Seitentitel und Beschreibung konkreter formulieren ([Google: Titellinks](https://developers.google.com/search/docs/appearance/title-link?hl=de), [Snippets](https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet?hl=de)) | | Position 5 bis 15 | Die Seite ist knapp vor dem Durchbruch | Inhalt ergänzen, offene Fragen beantworten, intern verlinken | | Suchanfrage passt nicht zur Seite | Google zeigt eine unpassende Seite an | Eigene Seite für das Thema schreiben | | Wichtige Seite nicht indexiert | Google kennt die Seite nicht oder hält sie für unwichtig | URL-Prüfung, interne Links, Sitemap prüfen | ## Ihre 30-Minuten-Routine pro Monat 1. **5 Minuten:** Leistung der letzten 28 Tage mit dem Vormonat vergleichen. Klicks und Impressionen gestiegen oder gefallen? 2. **10 Minuten:** Neue Suchanfragen mit Fragewörtern prüfen und Themen notieren. 3. **5 Minuten:** Seiten mit vielen Impressionen und niedriger Klickrate heraussuchen. 4. **5 Minuten:** Seitenindexierung prüfen: Neue Fehler bei wichtigen Seiten? 5. **5 Minuten:** Eine konkrete Aufgabe für den nächsten Monat festlegen. ## Häufige Missverständnisse **„Die Search Console zeigt alle Suchanfragen.“** Nicht ganz. Suchanfragen, die in zwei bis drei Monaten nur von wenigen Dutzend Nutzern gestellt wurden, zeigt Google zum Schutz der Privatsphäre nicht einzeln an. Sie stecken aber in den Gesamtwerten des Diagramms, das deshalb höhere Summen zeigen kann als die Tabelle ([Google Search Central Blog: Filterung und Limits bei Leistungsdaten](https://developers.google.com/search/blog/2022/10/performance-data-deep-dive?hl=de)). Gerade bei Kanzleien mit sehr speziellen Themen kann das einen großen Teil ausmachen. **„Position 1 bedeutet viele Besucher.“** Die durchschnittliche Position ist ein Mittelwert. Bei lokalen Suchen kann zusätzlich die Karte vor den normalen Ergebnissen stehen. Entscheidend sind Klicks und am Ende die Anfragen. **„Die Search Console ersetzt eine Statistik.“** Nein. Sie zeigt nur, was in der Google-Suche passiert, nicht, was Besucher auf Ihrer Website tun. Wie Sie beides zusammenbringen, erklärt [Teil 21 dieser Serie](https://anwaltsmarketing-hub.de/wissen/erfolg-messen-kanzlei/). ## Die häufigsten Fehler | Fehler | Folge | Besser so | | --- | --- | --- | | Property auf das private Konto einer Mitarbeiterin | Zugriff geht verloren, wenn sie geht | Kanzlei-Konto als Inhaber, weitere Personen als Nutzer | | Nur die www- oder nur die https-Variante eingerichtet | Daten unvollständig | Domain-Property nutzen | | Keine Sitemap eingereicht | Neue Seiten werden langsamer gefunden | `/sitemap.xml` einreichen | | Einmal eingerichtet, nie wieder angesehen | Chancen und Fehler bleiben unbemerkt | Monatliche 30-Minuten-Routine | | Nur auf die Position schauen | Falsche Prioritäten | Impressionen, Klicks und Anfragen zusammen betrachten | ## Ihre Checkliste 1. Search Console mit einem Kanzlei-Konto einrichten, möglichst als Domain-Property. 2. Sitemap einreichen. 3. Dienstleister als Nutzer hinzufügen, nicht als Inhaber. 4. Bing Webmaster Tools über den Import aus der Search Console einrichten. 5. Fragen mit Fragewort-Filter suchen und notieren. 6. Seiten mit vielen Impressionen und wenig Klicks überarbeiten. 7. Monatliche Routine in den Kalender eintragen. ## Häufige Fragen ### Ist die Search Console wirklich kostenlos? Ja. Sie brauchen nur ein Google-Konto und die Möglichkeit, die Website zu bestätigen. ### Setzt die Search Console Cookies auf meiner Website? Nein. Die Search Console wertet Daten aus der Google-Suche aus. Sie müssen dafür nichts auf Ihrer Website einbauen, außer gegebenenfalls einmalig einen Bestätigungscode. ### Wie lange dauert es, bis ich Daten sehe? Meist erscheinen die ersten Daten nach wenigen Tagen. Für aussagekräftige Auswertungen sollten Sie einige Wochen abwarten. ### Was mache ich, wenn eine wichtige Seite nicht indexiert ist? Prüfen Sie die Adresse mit dem URL-Prüftool. Häufige Ursachen sind fehlende interne Links, eine falsche robots.txt-Regel oder ein „noindex“-Hinweis auf der Seite. Nach der Korrektur können Sie die Indexierung beantragen. ### Brauche ich zusätzlich die Bing Webmaster Tools? Ja, der Aufwand ist gering. Bing ist die Grundlage für Microsoft Copilot, und Sie sehen dort, wie Ihre Website bei Bing abschneidet. > **Unterstützung bei der Umsetzung gesucht?** > erstrebenswerk GmbH ist ein unabhängiger Umsetzungspartner für Kanzleien (Websites mit TYPO3, SEO, lokale Sichtbarkeit, KI-Suche). Jedes Projekt wird individuell abgestimmt und angeboten. Für die Inhalte dieses Portals ist allein der Betreiber verantwortlich. > E-Mail: info@erstrebenswerk.de – Telefon: 06353 9896 371 – https://anwaltsmarketing-hub.de/erstrebenswerk/ ## Quellen - [Website-Property zur Search Console hinzufügen](https://support.google.com/webmasters/answer/34592?hl=de), Google - [Leistungsbericht](https://support.google.com/webmasters/answer/7576553?hl=de), Google - [Bericht zur Seitenindexierung](https://support.google.com/webmasters/answer/7440203?hl=de), Google - [URL-Prüftool](https://support.google.com/webmasters/answer/9012289?hl=de), Google - [Sitemaps – Übersicht](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/sitemaps/overview?hl=de), [Titellinks](https://developers.google.com/search/docs/appearance/title-link?hl=de), [Snippets](https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet?hl=de), [Core Web Vitals](https://developers.google.com/search/docs/appearance/core-web-vitals?hl=de), Google Search Central - [Details zur Filterung und zu Limits bei Leistungsdaten in der Search Console](https://developers.google.com/search/blog/2022/10/performance-data-deep-dive?hl=de), Google Search Central Blog, 19. Oktober 2022 - [Import sites from Search Console to Bing Webmaster Tools](https://blogs.bing.com/webmaster/september-2019/Import-sites-from-Search-Console-to-Bing-Webmaster-Tools), Microsoft Bing ## Passend zum Thema - [Tools](https://anwaltsmarketing-hub.de/tools.md): Welche Werkzeuge Kanzleien für Sichtbarkeit und Messung brauchen – von Search Console und Bing Webmaster Tools über Screaming Frog und Ahrefs bis zu Data Studio und KI-Assistenten. Mit Kosten und Anleitung. - [Technisches Setup & Messung](https://anwaltsmarketing-hub.de/leistungen/technik.md): Search Console, Bing Webmaster Tools, Sitemap, strukturierte Daten und eine Statistik, die zeigt, was wirkt. Werkzeuge meist gebührenfrei, die Einrichtung kostet Zeit und Know-how. - [Technik-Check für Kanzlei-Websites](https://anwaltsmarketing-hub.de/wissen/technik-check-kanzlei-website.md): Der technische Gesundheitscheck in einer Stunde – mit kostenlosen Werkzeugen und klaren Ampelwerten. - [Organische Sichtbarkeit (SEO)](https://anwaltsmarketing-hub.de/leistungen/seo.md): Dauerhaft in den normalen Suchergebnissen von Google und Bing stehen – ohne für jeden Klick zu zahlen. Braucht Geduld und gute Inhalte.