# Local SEO und Google-Unternehmensprofil für Kanzleien > So wird Ihre Kanzlei in Google Maps, Bing und Apple Karten gefunden: Profil einrichten, Bewertungen innerhalb der berufsrechtlichen Grenzen sammeln, Fehler vermeiden. Ohne Werbebudget selbst umsetzbar, kostet aber Zeit. Quelle: https://anwaltsmarketing-hub.de/leistungen/local-seo/ Aktualisiert: 2026-10-11 Autor: Miklós Bognár, Autor und Herausgeber, Geschäftsführer der Digital Ex Machina s.r.o. Herausgeber: Digital Ex Machina s.r.o. **Das Wichtigste in 30 Sekunden** - **Was es bringt:** Sichtbarkeit genau dann, wenn jemand in Ihrer Nähe einen Anwalt sucht – in der Karte über den normalen Suchergebnissen. - **Was es kostet:** Kein Werbebudget, aber vor allem Zeit und Know-how (ohne Werbebudget). Ein besseres Ranking lässt sich bei Google ausdrücklich nicht kaufen. - **Worauf es ankommt:** ein vollständiges, ehrliches Profil, regelmäßige echte Bewertungen und eine Website, die zum Profil passt. - **Die größte Falle:** Bewertungen „einkaufen“ oder mit Vorteilen belohnen. Das verbietet Google, und es verstößt gegen das Wettbewerbsrecht. ## Warum lokale Sichtbarkeit für Kanzleien zählt Die meisten Mandate sind lokal. Wer eine Scheidung, einen Unfall oder eine Kündigung hat, sucht eine Kanzlei, die er erreichen kann. Google zeigt bei solchen Suchen eine Karte mit meist drei Einträgen – noch vor den normalen Suchergebnissen. Wer dort steht, wird deutlich eher angerufen. Google erklärt offen, wie diese Auswahl entsteht. Drei Faktoren entscheiden ([Google Hilfe: Ranking in lokalen Suchergebnissen](https://support.google.com/business/answer/7091?hl=de)): 1. **Relevanz** – passt Ihr Profil zur Suche? Vollständige Angaben und passende Kategorien helfen. 2. **Entfernung** – wie weit ist Ihre Kanzlei vom Suchenden oder vom genannten Ort entfernt? 3. **Bekanntheit** – wie bekannt ist die Kanzlei? Google berücksichtigt dafür unter anderem Links, Erwähnungen im Netz sowie Zahl und Qualität der Bewertungen. Die Entfernung können Sie nicht ändern. Relevanz und Bekanntheit dagegen schon – und genau darum geht es auf dieser Seite. **Was kostet das?** Die Einträge im Google-Unternehmensprofil, bei Bing Places und Apple Business sind gebührenfrei. Sie investieren vor allem Zeit und Know-how (ohne Werbebudget): etwa einen halben bis ganzen Tag für die Einrichtung, danach rund eine Stunde pro Woche für Pflege, Beiträge und Antworten auf Bewertungen. Budget brauchen Sie nur, wenn Sie die Arbeit abgeben. ## Schritt 1: Das Profil richtig einrichten Ihr Profil legen Sie unter Google Unternehmensprofil an und bestätigen es. Danach gelten Googles Richtlinien – und die sind für Kanzleien erstaunlich konkret ([Richtlinien für die Präsentation Ihres Unternehmens auf Google](https://support.google.com/business/answer/3038177?hl=de)). ### Der Name: genau so wie auf dem Kanzleischild Der Profilname muss dem echten Namen entsprechen, den Sie auch auf Schild und Briefpapier verwenden. Zusätze wie „Fachanwalt Arbeitsrecht Köln – schnelle Hilfe“ sind nicht erlaubt. Viele Kanzleien versuchen es trotzdem, weil Keywords im Namen kurzfristig helfen können. Das Risiko ist hoch: Google kann solche Profile sperren, und Mitbewerber melden sie gern. ### Einzelne Anwälte oder die ganze Kanzlei? Googles Richtlinien nennen Anwältinnen und Anwälte ausdrücklich als „unabhängige Fachkräfte“. Sie dürfen ein eigenes Profil haben, wenn sie direkten Kontakt zu Mandanten haben und am bestätigten Standort erreichbar sind. Für die meisten Kanzleien ist ein starkes Kanzleiprofil trotzdem der bessere Start. Einzelprofile lohnen sich vor allem für bekannte Partnerinnen und Partner mit eigenem Schwerpunkt. ### Adresse und Einzugsgebiet Ein Postfach ist als Adresse nicht zulässig. Wer kein Büro mit Publikumsverkehr hat, etwa bei reiner Online-Beratung, sollte die Adresse ausblenden und stattdessen ein Einzugsgebiet angeben. Virtuelle Büroadressen ohne echte Erreichbarkeit führen früher oder später zur Sperrung. ### Kategorien: so genau wie möglich Die Hauptkategorie entscheidet viel. Wählen Sie die spezifischste, die passt, etwa „Anwalt für Arbeitsrecht“ statt nur „Rechtsanwalt“. Weitere Kategorien ergänzen die übrigen Schwerpunkte. Wichtig: Nur Kategorien wählen, die Sie wirklich abdecken. ### Leistungen, Beschreibung, Öffnungszeiten - **Beschreibung:** sachlich, verständlich, ohne Superlative. Was macht die Kanzlei, für wen, in welcher Region? - **Leistungen:** jeden Schwerpunkt einzeln anlegen, mit zwei, drei Sätzen Erklärung. - **Öffnungszeiten:** korrekt und mit Sonderzeiten an Feiertagen. Falsche Zeiten führen zu verärgerten Anrufern und schlechten Bewertungen. - **Fotos:** echte Bilder von Team, Eingang und Besprechungsraum. Menschen wollen sehen, wo sie hingehen. - **Website-Link:** nicht auf die Startseite, sondern auf eine Standortseite (siehe Schritt 5). **Achtung bei Fachanwaltstiteln und Schwerpunkten** Den Titel „Fachanwalt für …“ dürfen nur Anwälte nennen, denen er verliehen wurde. Tätigkeitsschwerpunkte darf nur angeben, wer entsprechende Kenntnisse nachweisen kann. Die Angabe darf nicht mit einem Fachanwaltstitel verwechselt werden können ([§ 7 BORA](https://www.brak.de/fileadmin/02_fuer_anwaelte/berufsrecht/033-BORA_Stand_01.12.2025.pdf)). Das gilt im Profil genauso wie auf der Website. ## Schritt 2: Bewertungen – der stärkste Hebel, mit klaren Regeln Bewertungen beeinflussen zwei Dinge gleichzeitig: Googles Einschätzung der Bekanntheit und die Entscheidung der Menschen. Wer zwischen drei Kanzleien wählt, liest Bewertungen. ### Was Google verbietet Laut Googles Richtlinien sind Anreize für Bewertungen untersagt – also Geld, Rabatte oder kostenlose Leistungen als Gegenleistung ([Google: Verbotene und eingeschränkt zulässige Inhalte](https://support.google.com/contributionpolicy/answer/7400114?hl=de)). Ebenso dürfen Sie keine Inhalte vorgeben und niemanden unter Druck setzen. Gekaufte oder gefälschte Bewertungen sind zudem irreführend im Sinne des Wettbewerbsrechts ([§ 5 UWG](https://www.gesetze-im-internet.de/uwg_2004/__5.html)). ### So fragen Sie richtig - **Zum richtigen Zeitpunkt:** nach Abschluss des Mandats, nicht mittendrin. - **Alle fragen, nicht nur die Zufriedenen:** Wer gezielt nur zufriedene Mandanten anspricht, filtert die Bewertungen. Das widerspricht Googles Regeln. - **Einfach machen:** Im Profil finden Sie einen Kurzlink zur Bewertungsseite. Er gehört in die Abschluss-E-Mail – ohne Vorgaben, was jemand schreiben soll. - **Kein Zwang:** Eine Bitte reicht. Eine zweite Erinnerung ist in Ordnung, eine dritte nicht. ### Antworten – und die Schweigepflicht Hier liegt die größte Falle für Kanzleien. Anwälte sind zur Verschwiegenheit über alles verpflichtet, was ihnen im Beruf bekannt geworden ist ([§ 43a Abs. 2 BRAO](https://www.gesetze-im-internet.de/brao/__43a.html)). Schon die Bestätigung, dass jemand Mandant war, kann problematisch sein. Bei einer negativen Bewertung ist die Versuchung groß, den Fall richtigzustellen. Genau das dürfen Sie nicht. Eine zurückhaltende Antwort auf eine kritische Bewertung kann so aussehen: > Vielen Dank für Ihre Rückmeldung. Aus Gründen der anwaltlichen Schweigepflicht können wir uns zu einzelnen Vorgängen öffentlich nicht äußern – auch nicht dazu, ob ein Mandat bestand. Wenn Sie mit uns sprechen möchten, erreichen Sie uns gern direkt in der Kanzlei. Positive Bewertungen beantworten Sie kurz und ebenfalls ohne Details zum Fall. Ein schlichtes „Vielen Dank für Ihr Vertrauen“ reicht. Diese Hinweise sind allgemeine Informationen und keine rechtliche Prüfung im Einzelfall. **Tipp** Unberechtigte Bewertungen, etwa von Personen, die nie Mandant waren, können Sie bei Google melden. Ob Sie darüber hinaus rechtlich vorgehen, ist eine eigene Frage – dafür sind Sie die Expertin oder der Experte. ## Schritt 3: Beiträge und Fragen im Profil Mit Beiträgen zeigen Sie, dass die Kanzlei aktiv ist. Google bietet drei Arten an: Neuigkeiten, Angebote und Veranstaltungen ([Google Hilfe: Beiträge](https://support.google.com/business/answer/7342169?hl=de)). Für Kanzleien eignen sich vor allem Neuigkeiten, etwa ein neues Urteil, eine Gesetzesänderung oder ein Vortrag. Gut zu wissen: Beiträge mit einer Telefonnummer im Text können abgelehnt werden. Die Nummer gehört in das Profil, nicht in den Beitrag. Die frühere Fragen-und-Antworten-Funktion baut Google derzeit um. Die Programmierschnittstelle dafür wurde im November 2025 eingestellt ([Google Developers](https://developers.google.com/my-business/content/qanda/change-log?hl=en)). Verlassen Sie sich deshalb nicht auf diese Funktion. Beantworten Sie häufige Fragen lieber auf Ihrer Website – dort gehören sie Ihnen. ## Schritt 4: Nicht nur Google – Bing, Apple und Verzeichnisse Viele Kanzleien pflegen nur Google und verschenken damit Reichweite. - **Bing Places:** Microsoft hat seinen Dienst im Oktober 2025 neu aufgesetzt; er ist jetzt unter [bing.com/forbusiness](https://www.bing.com/forbusiness) erreichbar. Vorhandene Google-Daten lassen sich vereinfacht übernehmen ([Bing Blog](https://blogs.bing.com/search/October-2025/Introducing-the-New-Bing-Places-for-Business-Built-for-Business-Owners,-Powered-by-Research)). Bing ist für Kanzleien wichtiger, als viele denken: Auf Desktop-Rechnern hatte Bing in Deutschland im September 2026 einen Anteil von 19,42 Prozent ([StatCounter](https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/desktop/germany)). - **Apple Business:** Seit April 2026 heißt der frühere Dienst „Apple Business Connect“ einfach [Apple Business](https://business.apple.com/). Darüber steuern Sie, wie Ihre Kanzlei in Apple Karten und auf iPhones erscheint. - **Anwaltsverzeichnisse:** Plattformen wie [anwalt.de](https://www.anwalt.de/) oder die Anwaltssuche des Deutschen Anwaltvereins [anwaltauskunft.de](https://anwaltauskunft.de/) sind eigene Suchwege – und zugleich Erwähnungen, die Google als Zeichen von Bekanntheit wertet. ### Überall dieselben Daten Name, Adresse und Telefonnummer müssen überall exakt gleich sein: im Google-Profil, bei Bing, bei Apple, in Verzeichnissen, im Impressum und auf der Website. Schon „Str.“ hier und „Straße“ dort wirkt nicht tragisch. Ein alter Standort oder eine falsche Nummer in einem Verzeichnis dagegen verwirrt Suchmaschinen und Menschen gleichermaßen. Führen Sie eine einfache Liste aller Einträge und prüfen Sie diese zweimal im Jahr. ## Schritt 5: Website und Profil verbinden Das Profil verlinkt auf Ihre Website. Dort muss die Suche weitergehen, nicht enden. - **Standortseite:** Eine eigene Seite pro Standort mit Adresse, Anfahrt, Parkmöglichkeiten, Öffnungszeiten und den Anwälten vor Ort. Darauf verlinkt das Profil. - **Rechtsgebietsseiten:** Für jeden Schwerpunkt eine eigene, gründliche Seite. Sie sind die Grundlage dafür, dass Google Ihr Profil als relevant einstuft. - **Strukturierte Daten:** Mit Schema-Markup teilen Sie Suchmaschinen Name, Adresse und Erreichbarkeit maschinenlesbar mit. Google beschreibt die Pflichtangaben in der [Dokumentation zu lokalen Unternehmen](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/local-business?hl=de). Für Kanzleien eignet sich der Typ [LegalService](https://schema.org/LegalService). Der ältere Typ „Attorney“ gilt bei schema.org als veraltet. ## Schritt 6: Messen, was es bringt Im Google-Unternehmensprofil sehen Sie unter „Leistung“, wie oft Ihr Profil angezeigt wurde und wie viele Menschen angerufen, die Route geplant oder auf die Website geklickt haben. Schreiben Sie diese Zahlen einmal im Monat in eine einfache Tabelle. Nach drei Monaten sehen Sie, ob Beiträge, neue Fotos oder Bewertungen etwas bewegen. Die Klicks auf Ihre Website finden Sie zusätzlich in der [Google Search Console](https://support.google.com/webmasters/?hl=de). Bei Bing gibt es dafür die [Bing Webmaster Tools](https://www.bing.com/webmasters). ## Die häufigsten Fehler | Fehler | Warum es schadet | Besser so | | --- | --- | --- | | Keywords im Profilnamen | Verstößt gegen Googles Richtlinien, Sperrgefahr | echter Kanzleiname | | Bewertungen gegen Vorteile | verboten bei Google, irreführend nach UWG | alle Mandanten neutral fragen | | Fallbezogene Antwort auf Kritik | Verstoß gegen die Schweigepflicht | allgemeine, höfliche Antwort | | Profil verlinkt nur auf die Startseite | Suchende müssen weitersuchen | Link auf die Standortseite | | Nur Google gepflegt | Bing- und Apple-Nutzer finden Sie nicht | alle drei Dienste einrichten | | Alte Adressen in Verzeichnissen | widersprüchliche Daten | Einträge regelmäßig prüfen | ## Ihre Checkliste 1. Google-Unternehmensprofil angelegt und bestätigt 2. Name exakt wie auf dem Kanzleischild 3. Spezifische Hauptkategorie und passende Zusatzkategorien 4. Leistungen einzeln beschrieben, Öffnungszeiten aktuell 5. Echte Fotos von Team und Räumen 6. Bing Places und Apple Business eingerichtet 7. Verzeichniseinträge geprüft und vereinheitlicht 8. Standortseite auf der Website, Profil verlinkt dorthin 9. Bewertungs-Kurzlink in der Abschluss-E-Mail 10. Antwortvorlagen, die die Schweigepflicht wahren 11. Monatliche Zahlen aus „Leistung“ notiert ## Häufige Fragen zu Local SEO ### Wie lange dauert es, bis meine Kanzlei in der Karte erscheint? Ein neues, bestätigtes Profil ist meist innerhalb weniger Tage sichtbar. Bis es bei umkämpften Suchen weit oben steht, vergehen oft mehrere Monate. Das hängt vor allem von Bewertungen, Relevanz und Wettbewerb in Ihrer Stadt ab. ### Kann ich mir einen der oberen Plätze kaufen? Nein. Google sagt ausdrücklich, dass sich ein besseres Ranking in den lokalen Ergebnissen nicht kaufen lässt. Bezahlte Anzeigen erscheinen getrennt davon und sind als Anzeige gekennzeichnet. ### Darf ich Mandanten um eine Bewertung bitten? Ja – solange Sie keine Gegenleistung anbieten, keine Inhalte vorgeben und nicht nur die Zufriedenen fragen. Eine freundliche Bitte nach Abschluss des Mandats ist der übliche Weg. ### Wie reagiere ich auf eine unfaire Bewertung? Sachlich, kurz und ohne Details zum Fall. Die Schweigepflicht gilt auch hier. Bewertungen, die offensichtlich nicht von Mandanten stammen, können Sie bei Google melden. ### Brauche ich auch Bing und Apple? Ja. Beide Einträge sind gebührenfrei, und Bing hat gerade auf Büro-Computern einen spürbaren Anteil. Apple Karten ist auf jedem iPhone vorinstalliert. > **Unterstützung bei der lokalen Sichtbarkeit gesucht?** > erstrebenswerk GmbH ist ein unabhängiger Umsetzungspartner für Kanzleien (Websites mit TYPO3, SEO, lokale Sichtbarkeit, KI-Suche). Jedes Projekt wird individuell abgestimmt und angeboten. Für die Inhalte dieses Portals ist allein der Betreiber verantwortlich. > E-Mail: info@erstrebenswerk.de – Telefon: 06353 9896 371 – https://anwaltsmarketing-hub.de/erstrebenswerk/ ## Quellen - [Ranking in lokalen Suchergebnissen auf Google verbessern](https://support.google.com/business/answer/7091?hl=de), Google - [Richtlinien für die Präsentation Ihres Unternehmens auf Google](https://support.google.com/business/answer/3038177?hl=de), Google - [Verbotene und eingeschränkt zulässige Inhalte (Bewertungen)](https://support.google.com/contributionpolicy/answer/7400114?hl=de), Google - [Beiträge in Ihrem Unternehmensprofil](https://support.google.com/business/answer/7342169?hl=de), Google - [Q&A API – Änderungsprotokoll](https://developers.google.com/my-business/content/qanda/change-log?hl=en), Google Developers - [Strukturierte Daten für lokale Unternehmen](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/local-business?hl=de), Google Search Central - [LegalService](https://schema.org/LegalService), schema.org - [Neue Bing Places for Business](https://blogs.bing.com/search/October-2025/Introducing-the-New-Bing-Places-for-Business-Built-for-Business-Owners,-Powered-by-Research), Microsoft Bing Blog, Oktober 2025 - [Suchmaschinen-Marktanteile Desktop Deutschland](https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/desktop/germany), StatCounter, Stand September 2026 - [§ 43a BRAO](https://www.gesetze-im-internet.de/brao/__43a.html) und [§ 5 UWG](https://www.gesetze-im-internet.de/uwg_2004/__5.html), Bundesministerium der Justiz - [Berufsordnung für Rechtsanwälte, Stand 1. Dezember 2025](https://www.brak.de/fileadmin/02_fuer_anwaelte/berufsrecht/033-BORA_Stand_01.12.2025.pdf), Bundesrechtsanwaltskammer ## Passend zum Thema - [Das Google-Unternehmensprofil für Kanzleien](https://anwaltsmarketing-hub.de/wissen/google-unternehmensprofil-anleitung.md): Vom ersten Eintrag bis zur Auswertung: alles, was Kanzleien für ein starkes Profil in Google Maps brauchen. - [Bewertungen sammeln und beantworten](https://anwaltsmarketing-hub.de/wissen/bewertungen-sammeln-kanzlei.md): Mehr echte Bewertungen, souveräne Antworten auf Kritik – und keine Fallen bei Verschwiegenheit und Wettbewerbsrecht. - [Wie Mandanten heute einen Anwalt suchen](https://anwaltsmarketing-hub.de/wissen/wie-mandanten-anwalt-suchen.md): Vom ersten Googeln bis zum Anruf – die fünf Wege, auf denen Mandanten heute eine Kanzlei finden. - [Bing, Apple Karten und Verzeichnisse](https://anwaltsmarketing-hub.de/wissen/bing-apple-verzeichnisse.md): Wenig Aufwand, oft übersehen: Bing Places, Bing Webmaster Tools, Apple Karten und die wichtigsten Verzeichnisse.